מה זה בלאק פריידי?
מה זה בלאק פריידי? יום שישי השחור מתייחס ליום שאחרי חג ההודיה של ארה"ב, שבאופן מסורתי היה גם חג בעצמו עבור עובדים רבים. זה בדרך כלל יום מלא במבצעי קניות מיוחדים והנחות גדולות ונחשב לתחילת עונת הקניות בחגים. המכירות שבוצעו ביום שישי השחור נחשבות לרוב כמבחן לקמוס למצב הכלכלי הכולל של המדינה ודרך של כלכלנים למדוד את הביטחון של האמריקאי הממוצע בכל הנוגע להוצאות לפי שיקול דעת. אלה שחולקים את ההנחה המרכזית שההוצאות מניעות את הפעילות הכלכלית רואים בנתוני מכירות נמוכים יותר של Black Friday מבשר לצמיחה איטית יותר.
מה זה בלאק פריידי? – המכירות שבוצעו ביום שישי השחור נחשבות לרוב כמבחן לקמוס למצב הכלכלי הכולל של המדינה ודרך של כלכלנים למדוד את הביטחון של האמריקאי הממוצע בכל הנוגע להוצאות לפי שיקול דעת. אלה שחולקים את ההנחה המרכזית שההוצאות מניעות את הפעילות הכלכלית רואים בנתוני מכירות נמוכים יותר של Black Friday מבשר לצמיחה איטית יותר.
מה זה בלאק פריידי? – נקודות מרכזיות
הבנת הבלאק פריידי
מקובל שקמעונאים מציעים מבצעים מיוחדים באינטרנט ובחנות בבלאק פריידי. רבים פותחים את הדלתות שלהם בשעות שלפני עלות השחר ביום שישי השחור כדי למשוך לקוחות. כדי לעמוד בקצב של התחרות, חלק מהקמעונאים הרחיק לכת עד כדי להמשיך את פעילותם בחג ההודיה, בעוד שאחרים מתחילים להציע מבצעים מוקדם יותר במהלך נובמבר.
ידוע שציידי מציאות מושבעים באמת מחנה לילה בחג ההודיה כדי להבטיח מקום בתור בחנות מועדפת; ידוע שהקנאים ביותר מדלגים לגמרי על ארוחת חג ההודיה ומחנים בחניונים במשך ימים או אפילו שבועות כדי להשיג עסקאות מצוינות. המבצעים נמשכים בדרך כלל עד יום ראשון, וגם חנויות לבנים וגם קמעונאים מקוונים רואים זינוק במכירות.
בלאק פריידי והוצאות קמעונאיות
קמעונאים עשויים לבלות שנה שלמה בתכנון מכירות ה-Black Friday שלהם. הם מנצלים את היום כהזדמנות להציע מחירים נמוכים על מלאי עודף ולהציע דלתות והנחות על פריטים עונתיים, כמו קישוטי חג ומתנות אופייניות לחג.
קמעונאים מציעים גם הנחות משמעותיות על פריטי כרטיסים גדולים ועל המותגים הנמכרים ביותר של טלוויזיות, מכשירים חכמים ומוצרי אלקטרוניקה אחרים, ומפתים לקוחות בתקווה שכאשר הם נמצאים בפנים, הם ירכשו מוצרים ברווחים גבוהים יותר. התוכן של פרסומות בלאק פריידי זוכה לעתים קרובות כל כך לציפיות עד שהקמעונאים עושים מאמצים רבים כדי להבטיח שהם לא ידלפו לציבור מראש.
לעתים קרובות, צרכנים קונים ביום שישי השחור את הפריטים הטרנדיים החמים ביותר, מה שעלול להוביל למרידות ואלימות בהיעדר אבטחה מספקת. לדוגמה, ביום שישי השחור בשנת 1983, לקוחות עסקו בהתכתשויות, קרבות אגרופים והתרוצצות בחנויות ברחבי ארה"ב כדי לקנות בובות Cabbage Patch Kids, צעצוע החובה של אותה שנה, שגם הוא האמין שיש מחסור. למרבה הצער, עובד בחנות גדולה נרמס למוות ביום שישי השחור ב-2008, כאשר המוני קונים דחפו את דרכם אל החנות כשהדלתות נפתחו.
המקורות המפתיעים של יום שישי השחור
הרעיון של קמעונאים לזרוק מכירות לאחר יום טורקיה התחיל הרבה לפני ש"יום שישי השחור" הוטבע למעשה. במאמץ לפתוח את עונת הקניות בחגים ברעש ולמשוך המוני קונים, חנויות קידמו עסקאות גדולות ביום שאחרי חג ההודיה במשך עשרות שנים, תוך התבססות על העובדה שחברות ועסקים רבים נתנו לעובדים את אותו יום שישי חופש.
אז למה השם? יש האומרים שהיום נקרא יום שישי השחור כהומאז' למונח "שחור" המתייחס לרווחיות, הנובע מהנוהג הישן של הנהלת חשבונות של רישום רווחים בדיו שחור והפסדים בדיו אדום. הרעיון הוא שעסקים קמעונאיים מוכרים מספיק ביום שישי הזה (ובסוף השבוע שלאחר מכן) כדי לשים את עצמם "בשחור" לשאר ימות השנה.
עם זאת, הרבה לפני שהחל להופיע בפרסומות ובפרסומות, המונח למעשה נטבע על ידי שוטרי משטרת פילדלפיה עמוסים מדי. בשנות ה-50, המוני קונים ומבקרים הציפו את עיר אהבת האחים למחרת חג ההודיה. לא רק חנויות פילדלפיה פרסמו מכירות גדולות וחשיפת קישוטים לחג ביום המיוחד הזה, אלא שהעיר גם אירחה את משחק הכדורגל של צבא חיל הים בשבת של אותו סוף שבוע.
כתוצאה מכך, נדרשו שוטרי התנועה לעבוד במשמרות של 12 שעות כדי להתמודד עם המוני הנהגים והולכי הרגל, והם לא הורשו לקחת את יום החופש. עם הזמן, השוטרים המעוצבים – תוך שימוש בתיאור שכבר לא מקובל – התחילו להתייחס ליום העבודה הנורא הזה כאל יום שישי השחור.
המונח התפשט לאנשי מכירות בחנויות שהשתמשו ב"בלאק פריידי" כדי לתאר את התורים הארוכים והכאוס הכללי שאיתם נאלצו להתמודד באותו יום. זה נשאר סלנג פילדלפיה במשך כמה עשורים, והתפשט לכמה ערים סמוכות, כמו טרנטון, ניו ג'רזי.
לבסוף, באמצע שנות ה-90 – חוגג את הקונוטציה החיובית של דיו שחור – "יום שישי השחור" סחף את האומה והחל להופיע בקמפיינים מודפסים וטלוויזיה ברחבי ארצות הברית.
האבולוציה של יום שישי השחור
אי שם לאורך הדרך, בלאק פריידי עשה את הקפיצה הענקית מרחובות צפופים וחנויות צפופות לקונים קדחתניים שנלחמים על מקומות חניה ומתחבטים על צעצוע החובה האחרון. מתי הפך הבלאק פריידי לאירוע הקניות המטורף והמופלא שהוא היום?
זה היה בשנות ה-2000 כשהבלאק פריידי הוגדר רשמית כיום הקניות הגדול ביותר בשנה. עד אז, התואר הזה הלך לשבת שלפני חג המולד. עם זאת, ככל שיותר קמעונאים החלו לפרסם "לא ניתן לפספס" מכירות לאחר חג ההודיה, והנחות הבלאק פריידי גדלו יותר ויותר, הצרכנים האמריקאים כבר לא יכלו לעמוד בפני המשיכה של יום הקניות הגדול הזה.
בשנת 2011, Walmart הודיעה שבמקום לפתוח את שעריה ביום שישי בבוקר, היא תתחיל מכירות בערב חג ההודיה. זה התחיל בטירוף בקרב קמעונאי קופסאות גדולות אחרות שהלכו בעקבותיה במהירות. היום, בלאק פריידי הוא אירוע ארוך יותר – סוף שבוע שחור.
לפי הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF), 196.7 מיליון צרכנים בארה"ב עשו קניות במהלך סוף השבוע של חמשת הימים של 2022 בין חג ההודיה לסייבר מאנדיי, עלייה של כמעט 17 מיליון מאז 2021, והגיעו ל"נתון הגבוה ביותר מאז שה-NRF החלה לעקוב לראשונה. נתונים אלה ב-2017." הסכום הממוצע שהוצא על פריטי חג במהלך סוף השבוע של 2022 היה 325.44 דולר (לעומת 301.27 דולר ב-2021). מתוך סך זה, 229.21 דולר, הוצאו על מתנות, על פי ה-NRT. ב-3 בנובמבר, ה-NRF חזה כי מכירות החגים הכוללות יגדלו ב-6% עד 8% לטווח שבין 942.6 מיליארד דולר ל-960.4 מיליארד דולר בשנת 2022. בסך הכל, המכירות עלו על הציפיות עבור איך תלך עונת החגים.
בלאק פריידי לעומת סייבר מאנדיי
עבור קמעונאים מקוונים, מסורת דומה התעוררה ביום שני שלאחר חג ההודיה – סייבר מאנדיי. הרעיון הוא שצרכנים יחזרו לעבודה לאחר סוף השבוע של חג ההודיה, מוכנים להתחיל בקניות. קמעונאים מקוונים מבשרים לעתים קרובות על המבצעים והמכירות שלהם לפני היום האמיתי כדי להתחרות מול הצעות הבלאק פריידי בחנויות הפונדקאיות.
כתוצאה מכך, במונחים של מכירות, הסייבר מאנדיי הוכיח את עצמו כמצליח בקרב קונים. עם זאת, Black Friday הפך ללהיט גדול עוד יותר. למרות שה-Cyber Monday היה באופן מסורתי יום הקניות המקוון הגדול ביותר בשנה, הוא עלה על ידי Black Friday מאז 2019. כ-87.2 מיליון קנו באינטרנט ב-Black Friday 2022; המספרים של סייבר מאנדיי היו 77 מיליון, לפי ה-NRF.
המשמעות של יום שישי השחור
חלק מהמשקיעים והאנליסטים מסתכלים על מספרי Black Friday כדרך לאמוד את הבריאות הכללית של כל תעשיית הקמעונאות. אחרים לועגים לתפיסה שלבלאק פריידי יש יכולת חיזוי אמיתית של הרבעון הרביעי עבור שוקי המניות בכללותם. במקום זאת, הם מציעים שזה גורם רק לרווחים או הפסדים לטווח קצר מאוד.
עם זאת, באופן כללי, שוק המניות יכול להיות מושפע על ידי ימי חופש נוספים לחג ההודיה או חג המולד. הוא נוטה לראות פעילות מסחר מוגברת ותשואות גבוהות יותר יום לפני חג או סוף שבוע ארוך, תופעה המכונה אפקט החג או אפקט סוף השבוע. סוחרים רבים מנסים לנצל את המהמורות העונתיות הללו.
מתי יום שישי השחור?
יום שישי השחור מתרחש ביום שאחרי חג ההודיה. בשנת 2022, יום שישי השחור מתקיים ב-25 בנובמבר.
מדוע בלאק פריידי חשוב לכלכלנים?
הכסף שהוציא הצרכנים ביום שישי השחור נתפס כמדד לכלכלה. זה נותן לכלכלנים דרך לאמוד את אמון הצרכנים ואת ההוצאות לפי שיקול דעת.
מה זה סייבר מאנדיי?
סייבר מאנדיי מתקיים ביום שני שלאחר סוף השבוע של חג ההודיה (28 בנובמבר בשנת 2022). קמעונאים מקוונים מציעים מכירות ביום זה וקמעונאים מסורתיים מציעים מבצעים בלעדיים לאתרי אינטרנט בלבד.
סיכום ומסקנות
יום שישי השחור מתרחש למחרת חג ההודיה ובאופן מסורתי נתפס כתחילת עונת הקניות של החגים. צרכנים מחפשים הנחות גדולות שמציעות קמעונאים, בעוד שכלכלנים משתמשים בנתוני המכירות הכוללים כדי לאמוד את אמון הצרכנים ואת בריאות הכלכלה.
