מהו מחסה כלכלית רחבה?
מהו מחסה כלכלית רחבה? חפיר כלכלי רחב הוא סוג של יתרון תחרותי בר קיימא המוחזק על ידי עסק שמקשה על יריבים לשחוק את נתח השוק שלו. המונח חפיר כלכלי הפך לפופולרי על ידי המשקיע וורן באפט והוא נגזר מהחפירים המלאים במים שהקיפו טירות מימי הביניים. ככל שהחפיר רחב יותר, כך יהיה קשה יותר לפולש להגיע לטירה. חפיר כלכלי רחב יכול להיגרם מכמה גורמים שעלולים להקשות על עסקים אחרים לגנוב נתחי שוק. גורמים אלה עשויים לכלול חסמים גבוהים לכניסה לתעשייה, או שהעסק עם החפיר עשוי להיות בעל פטנט על מספר מוצרים החיוניים לאספקת המוצר או השירות המסוים שלהם.
מהו מחסה כלכלית רחבה? – חפיר כלכלי רחב יכול להיגרם מכמה גורמים שעלולים להקשות על עסקים אחרים לגנוב נתחי שוק. גורמים אלה עשויים לכלול חסמים גבוהים לכניסה לתעשייה, או שהעסק עם החפיר עשוי להיות בעל פטנט על מספר מוצרים החיוניים לאספקת המוצר או השירות המסוים שלהם.
מהו מחסה כלכלית רחבה? – נקודות מרכזיות
הבנת מחסום כלכלי רחב
המונח חפיר כלכלי, שזכה לפופולריות של וורן באפט, מתייחס ליכולת של עסק לשמור על יתרונות תחרותיים על פני מתחריו כדי להגן על הרווחים ונתח השוק שלו לטווח ארוך מפני חברות מתחרות. ממש כמו טירה מימי הביניים, החפיר משמש להגנה על המצודה ועל עושרם מפני זרים.
לעסקים שיש להם לפחות גורם אחד ממודל 5 הכוחות של פורטר יהיה חפיר כלכלי רחב. לדוגמה, עסק שמחזיק בפטנט בלעדי ליצירת תרופת פלא ימנע למעשה מתחרים פוטנציאליים מעסקיו. קיום מתחרים מעטים או ללא מתחרים יאפשר לחברה לייצר ללא הרף רמות גבוהות של רווח.
לחברה שקיימת בעסק שבו עלויות ההקמה גזירות עבור מצטרפים קטנים תהיה גם חפיר רחב. ישנן מספר דרכים בהן חברה יוצרת חפיר כלכלי המאפשר לה יתרון משמעותי על פני מתחרותיה.
מקורות ספינות כלכליות
לחברה שמסוגלת לשמור על הוצאות תפעוליות נמוכות ביחס למכירותיה בהשוואה לעמיתיה יש יתרונות עלות, והיא יכולה להקטין את התחרות שלה על ידי הורדת מחירים והרחקת מתחרים. קחו בחשבון את Wal-Mart Stores Inc., שיש לה היקף מכירות עצום ומנהלת משא ומתן על מחירים נמוכים עם הספקים שלה, וכתוצאה מכך מוצרים זולים בחנויות שלה שקשה לשכפל על ידי מתחריה.
נכסים בלתי מוחשיים מתייחסים לפטנטים, למותגים ולרישיונות המאפשרים לחברה להגן על תהליך הייצור שלה ולגבות מחירי פרמיה. בעוד מותגים נגזרים בדרך כלל מהיצע מוצרים ושיווק מעולים, פטנטים מתקבלים כתוצאה מהגשות של חברות לממשלות כדי להגן על הידע לתקופת זמן מסוימת, בדרך כלל 20 שנה. חברות תרופות מרוויחות רווחים גבוהים בזכות תרופות מוגנת בפטנט לאחר שהוציאו מיליארדים על מחקר ופיתוח.
קנה מידה יעיל נוצר כאשר שוק מסוים משרת בצורה הטובה ביותר על ידי מספר מצומצם של חברות, מה שמעניק להן סטטוסים כמעט מונופוליסטיים. חברות שירות הן דוגמאות לחברות בעלות קנה מידה יעיל הדרוש כדי לספק חשמל ומים ללקוחותיהן באזור גיאוגרפי אחד. בניית חברת שירות שנייה באותו אזור תהיה יקרה מדי ולא יעילה.
עלויות החלפה הן סוג נוסף של חפיר כלכלי, מה שהופך את זה לצרכן זמן רב ויקר להחליף מוצרים או מותגים. Autodesk Inc. מציעה פתרונות תוכנה שונים למהנדסים ומעצבים שקשה מאוד ללמוד אותם. ברגע שלקוח Autodesk יתחיל להשתמש בתוכנה שלו, לא סביר שהוא יחליף, מה שמאפשר לאוטודסק לגבות מחירי פרימיום עבור מוצריה.
אפקט הרשת יכול לחזק עוד יותר את החפיר הכלכלי של חברה על ידי הפיכת מוצריה ליותר ערך ככל שיותר אנשים ישתמשו בהם. דוגמה לאפקט רשת הוא מקומות שוק מקוונים כמו אמזון ו-eBay, שזוכים לפופולריות רבה בקרב צרכנים בגלל המספר הגדול של אנשים שקונים ומוכרים מוצרים שונים דרך הפלטפורמות שלהם.
