מהו פרסום באנרים?
מהו פרסום באנרים? פרסום באנר מתייחס לשימוש בתצוגה גרפית מלבנית הנמתחת על פני החלק העליון, התחתון או הצדדים של אתר אינטרנט או נכס מדיה מקוונת. הסוג האופקי של פרסומת באנר נקרא Leaderboard, בעוד שהבאנרים האנכיים נקראים גורד שחקים וממוקמים בסרגל הצד של דף אינטרנט. מודעות באנר מבוססות תמונה ולא מבוססות טקסט והן צורה פופולרית של פרסום מקוון. מטרת פרסום באנרים היא לקדם מותג ו/או לגרום למבקרים מהאתר המארח להגיע לאתר המפרסם.
מהו פרסום באנרים? – מטרת פרסום באנרים היא לקדם מותג ו/או לגרום למבקרים מהאתר המארח להגיע לאתר המפרסם.
מהו פרסום באנרים? – נקודות מרכזיות
איך עובד פרסום באנרים
פרסום באינטרנט הפך מהימור לא ברור לשמש כפלטפורמה העיקרית לשיווק של רוב החברות. בארה"ב, הגידול בפרסום האי-דיגיטלי ממשיך לצמוח בדו ספרתי על בסיס הכנסות שנתי, עם דוח הכנסות לשנת 2020 של 138.9 מיליארד דולר.
פרסום באנרים, הנקרא גם פרסום ברשת המדיה, מורכב מתמונות או מדיה סטטיות או מונפשות, ובדרך כלל ממוקם באזורים בעלי חשיפה גבוהה באתרים בעלי תנועה רבה. פרסום באנרים הוא אטרקטיבי מכיוון שהוא יכול לעזור ליצור מודעות למותג, לייצר לידים ולמקד מחדש לקהל (כגון לתת למבקר הזדמנות להירשם לניוזלטר או לתקופת ניסיון בחינם לפני שהוא מתרחק).
פרסום באנרים פועל בעיקר באותו אופן כמו פרסום מסורתי; עם זאת, השיטה שבה המפרסם משלם למארח יכולה להיות שונה מאוד ממכירות מסורתיות של שטחי פרסום. המארח מקבל תשלום עבור פרסומת הבאנר באחת משלוש שיטות: עלות התרשמות (תשלום עבור כל מבקר באתר שרואה את המודעה), עלות לקליק (תשלום עבור כל מבקר באתר אשר לוחץ על המודעה ומבקר באתר האינטרנט של המפרסם) או עלות. לכל פעולה (תשלום עבור כל מבקר באתר אשר לוחץ על המודעה, עובר לאתר המפרסם ומסיים משימה, כגון מילוי טופס או ביצוע רכישה).
פרסום באנרים מסורתי התרחב לצורות אחרות, כגון מודעות פייסבוק ומודעות ממומנות באינסטגרם. לפי הערכות, פייסבוק אחראית לכ-42.5% מההוצאות על פרסום מקוון לתצוגה בארה"ב בשנת 2022. המגמה בפרסום מקוון גרמה לגידול בהוצאות על מודעות דיגיטליות לתצוגה (כולל מודעות באנר, וידאו, מדיה עשירה וחסויות). נכון לשנת 2020, 31.5% מכלל ההוצאות על מודעות מקוונות הולכות לפרסום דיגיטלי, הכולל מודעות באנר.
טכנולוגיית פרסום באנרים
רשתות המודעות אחראיות על התאמת מפרסמים לאתרים שרוצים למכור פרסום. הם עוקבים אחר שטחי הפרסום הפנויים ומתאימים אותו לדרישת המפרסמים. הטכנולוגיה שמאפשרת לרשתות מודעות לעשות זאת היא שרת מודעות מרכזי, שבוחר מודעות ספציפיות המותאמות למבקר באתר על סמך מילות מפתח מהתנהגות החיפוש והצפייה של המבקר באתר או על סמך ההקשר הכולל של תוכן האתר המארח.
פרסום באנרים, ולמעשה כל פרסום מקוון, משתמש כיום בטכנולוגיית הגשת הצעות בזמן אמת הידועה כמתן הצעות פרוגרמטיות, המאפשרת לחברות מאושרות להציע הצעות מחיר על שטח מודעה במהלך הזמן שלוקח לטעינת מודעת באנר.
מגמות לשיווק תוכן סובבות סביב התאמה אישית – היכולת לגרום לצרכנים להרגיש כאילו אתה מדבר ישירות אליהם. כתוצאה מכך, מודעות באנר ממוקדות הפכו נפוצות יותר ויותר.
