מהי העדפה חשופה?
מהי העדפה חשופה? העדפה חשופה, תיאוריה שהציע הכלכלן האמריקאי פול אנתוני סמואלסון משנת 1938, קובעת שהתנהגות צרכנים, אם הכנסתם ומחיר הפריט נשמרים קבועים, היא האינדיקטור הטוב ביותר להעדפותיהם.
מהי העדפה חשופה? – נקודות מרכזיות
הבנת העדפה חשופה
במשך זמן רב, התנהגות הצרכנים, ובעיקר בחירת הצרכן, הובנה דרך המושג תועלת. בכלכלה, תועלת מתייחסת למידת הסיפוק או ההנאה שהצרכנים מקבלים מרכישת מוצר, שירות או אירוע מנוסה. עם זאת, קשה להפליא לכמת את התועלת במונחים שאין עליהם עוררין, ועד תחילת המאה ה-20, כלכלנים התלוננו על ההסתמכות המקיפה על התועלת. תיאוריות ההחלפה נשקלו, אך כולן זכו לביקורת דומה, עד ל"תיאוריית ההעדפה הנגלית" של סמואלסון, שקבעה שהתנהגות צרכנים אינה מבוססת על תועלת, אלא על התנהגות נצפית שנשענת על מספר קטן של הנחות יחסית בלתי שנויות במחלוקת.
העדפה גלויה היא תיאוריה כלכלית הנוגעת לדפוסי הצריכה של הפרט, הטוענת שהדרך הטובה ביותר למדוד העדפות צרכנים היא להתבונן בהתנהגות הרכישה שלו. תיאוריית ההעדפות הנחשפת עובדת על ההנחה שהצרכנים הם רציונליים. במילים אחרות, הם ישקלו מערך חלופות לפני קבלת החלטת רכישה המתאימה ביותר עבורם. לפיכך, בהתחשב בכך שצרכן בוחר אפשרות אחת מתוך הסט, אפשרות זו חייבת להיות האפשרות המועדפת.
תיאוריית ההעדפות הנחשפת מאפשרת לאפשרות המועדפת להשתנות בהתאם למגבלות המחיר והתקציב. על ידי בחינת ההעדפה המועדפת בכל נקודת אילוץ, ניתן ליצור לוח זמנים של הפריטים המועדפים של אוכלוסייה נתונה תחת לוח זמנים מגוון של מגבלות תמחור ותקציב. התיאוריה קובעת שבהינתן התקציב של הצרכן, הם יבחרו באותו חבילת סחורות (הצרור ה"מועדף") כל עוד החבילה הזו נשארת במחיר סביר. רק אם החבילה המועדפת תהיה בלתי משתלמת, הם יעברו לחבילת סחורות זולה יותר ופחות רצויה.
הכוונה המקורית של תיאוריית ההעדפה הנחשפת הייתה להרחיב את תיאוריית התועלת השולית, שטבע ג'רמי בנת'ם. שימושיות, או הנאה מטוב, קשה מאוד לכמת, אז סמואלסון התחיל לחפש דרך לעשות זאת. מאז, תיאוריית ההעדפות הנחשפת הורחבה על ידי מספר כלכלנים ונשארה תיאוריה מרכזית של התנהגות צריכה. התיאוריה שימושית במיוחד במתן שיטה לניתוח הבחירה הצרכנית באופן אמפירי.
שלוש אקסיומות של העדפה גלויה
כאשר כלכלנים פיתחו את תיאוריית ההעדפה הנגלית, הם זיהו שלוש אקסיומות ראשוניות של העדפה גלויה – האקסיומה החלשה, האקסיומה החזקה והאקסיומה המוכללת.
דוגמה להעדפה חשופה
כדוגמה למערכות היחסים המתוארות בתיאוריית ההעדפות הנחשפות, קחו בחשבון את הצרכן X שרוכש קילו של ענבים. ההנחה היא לפי תיאוריית ההעדפות שנחשפה שהצרכן X מעדיף את קילו הענבים הזה על פני כל שאר הפריטים שמחירם זהה, או זול יותר מאשר קילו הענבים הזה. מכיוון שהצרכן X מעדיף את קילו הענבים הזה על פני כל שאר הפריטים שהם יכולים להרשות לעצמם, הם ירכשו משהו אחר מאשר קילו הענבים הזה רק אם קילו הענבים יהפוך לבלתי סביר. אם קילו הענבים יהפוך ללא סביר, הצרכן X יעבור לפריט חלופי פחות עדיף.
ביקורת על תיאוריית ההעדפה הנגלית
כמה כלכלנים אומרים שתיאוריית ההעדפות הנחשפת מניחה יותר מדי הנחות. לדוגמה, כיצד נוכל להיות בטוחים שהעדפות הצרכן נשארות קבועות לאורך זמן? האם לא ייתכן שפעולה בנקודת זמן מסוימת חושפת חלק מסולם ההעדפות של הצרכן בדיוק באותו זמן? לדוגמה, אם רק תפוז ותפוח היו זמינים לרכישה, והצרכן בוחר תפוח, אז בהחלט ניתן לומר שהתפוח מתגלה מועדף על התפוז.
אין הוכחה לגבות את ההנחה שהעדפה נשארת ללא שינוי מנקודת זמן אחת לאחרת. בעולם האמיתי, יש הרבה אפשרויות אלטרנטיביות. אי אפשר לקבוע איזה מוצר או סט מוצרים או אפשרויות התנהגות נדחו בהעדפה לקניית תפוח.
