מהו מותג גנרי?
מהו מותג גנרי? המונח מותג גנרי מתייחס לסוג של מוצר צריכה בשוק שאין לו שם או לוגו מוכרים מכיוון שהוא בדרך כלל אינו מפורסם. מותגים כלליים הם בדרך כלל זולים יותר מאשר עמיתיהם של שם המותג שלהם בגלל חוסר הקידום שלהם, מה שעלול לייקר את העלות של סחורה או שירות. מותגים אלה, שנועדו כתחליף למוצרי מותג יקרים יותר, נפוצים במיוחד בתעשיית המזון והתרופות ונוטים להיות פופולריים יותר במהלך מיתון.
מהו מותג גנרי? – נקודות מרכזיות
1:39
לחץ על הפעל כדי ללמוד מהו מותג גנרי
הבנת מותגים גנריים
מותגים אלה ידועים באריזות הקטומות ובתוויות הפשוטות שלהם. במקום להיות מוכרים בשם מותג, מוצרים גנריים נבדלים על ידי המאפיינים שלהם בלבד. כל זה עוזר להוריד משמעותית את מחיר המוצר.
כאשר משווים מוצרים גנריים ומוצרים בעלי שם מותג, הצרכנים מקפידים לשים לב היטב ולהשוות את רשימות המרכיבים האישיים שלהם. רוב הצרכנים מאמינים שהגנריים הם באיכות נמוכה יותר בהשוואה לשמות מותגים. עם זאת, האיכות של מותגים גנריים דומה בדרך כלל למוצרי מותג. למרות ההבדל בעלות בין שם למותגים גנריים, יש ביניהם הבדל קטן בטעם או בתזונה. צרכנים מסוימים עשויים להעדיף תרופות גנריות – כפי שהן נקראות לעתים קרובות – על פני מותגים, גם אם המחיר שלה אינו גורם בחשבון.
כפי שצוין לעיל, ניתן למצוא מותגים גנריים בתעשיית המזון והמשקאות וכן בתרופות. לדוגמה, סופרמרקט עשוי להציע מוצר גנרי משלו – נניח מוצר חלב כמו שמנת חמוצה – לצד מוצר מותג כדי לפנות ללקוח מודע למחיר. או שבית מרקחת עשוי להציע לצרכנים חלופה גנרית לאיבופרופן של אדוויל.
נסיבות ייחודיות
תרופה גנרית או תרופות עשויות להיווצר כאשר יפוג הפטנט של מותג מותג. בארה"ב, שאחראית לרוב הפטנטים על התרופות, משך תקופת הפטנט הוא 20 שנה. ישנה גם תקופת בלעדיות — אורכה תלוי בסוג התרופה ובשימוש בה. לאחר שהסתייגויות והבלעדיות מסופקות, ליצרן יחיד מותר לייצר גרסה גנרית זהה מבחינה כימית של תרופת המותג. בתום תקופת הבלעדיות של הגנרי, כל יצרן אחר שיוכל להוכיח שהוא יכול להשיג את אותה יעילות תרופה עשוי ליצור גרסה גנרית של אותה תרופה.
יצרנים מסוימים עשויים אפילו ליצור גרסה גנרית של תרופת שם המותג שלהם, על ידי ייצורה בעצמם או על ידי התקשרות עם יצרן אחר. אסטרטגיה זו הגיונית מכיוון שפוליסת חברת הביטוח מכתיבה לעתים קרובות שיש לרשום תרופה גנרית, כאשר היא זמינה. תרופות גנריות נמכרות בהנחה מתרופות מותגיות, לרוב ב-80 עד 85% פחות. בגלל התחרות, התרופות הגנריות של מרגינסון יכולות להיות דקות מאוד. בשנת 2020 הוערך כי תרופות גנריות חסכו למערכת הבריאות כ-2.2 טריליון דולר במהלך העשור הקודם.
מותגים פרטיים
וריאציה של מותג גנרי היא תווית מותג פרטית – הנקראת גם מותג חנות, מותג משלו או מותג פרטי – שבה פריט נושא את המותג של חנות. חלק מהחנויות מציעות גם גרסאות תמורה וגם גרסאות פרימיום של אותו מוצר במותג פרטי.
סוגי מותגים גנריים
חנויות מכולת ודולרים ידועות במותגים הגנריים שלהן. אלה שנמצאים בדרך כלל על המדפים של קמעונאים אלה כוללים:
מותגים גנריים בבתי מרקחת כוללים בין היתר:
מותגים גנריים לעומת שמות מותג כלליים
כמה מותגי שמות ידועים הפכו לגנריים. זה יכול לקרות כאשר חברה מאבדת את ההגנה על סימן מסחרי או אם שם הופך לחלק מהז'רגון היומיומי. להלן מספר דוגמאות נפוצות: