מהו אפקט אופרה?
מהו אפקט אופרה? אפקט אופרה מתייחס לעלייה במכירות שבא בעקבות ההסכמה על "The Oprah Winfrey Show", ששודרה בטלוויזיה במשך 25 שנה. המלצה של אופרה, מלכת התוכניות השיחות, הפכה מוצרי אופנה ולייף סטייל רבים לחברות של מיליוני דולרים.
מהו אפקט אופרה? – נקודות מרכזיות
הבנת אפקט אופרה
עסקים ואנשים רבים שהתמזל מזלם לפנות אל אופרה ווינפרי מצאו הצלחה בין לילה לאחר שקודמו בתוכנית פורצת הדרך שלה – שהתנהלה בין השנים 1986 ל-2011 והייתה תוכנית האירוח היום בעלת הדירוג הגבוה ביותר בתולדות הטלוויזיה האמריקאית.
אפקט אופרה היה חזק במיוחד בגלל האותנטיות שלה. אופרה בחרה במוצרים שהיא התעניינה בהם באמת, במקום לקבל תשלום כדי לקדם אותם. ובניגוד להמלצות טיפוסיות של ידוענים, היא תמכה בעסקים משפחתיים עצמאיים.
הודות לאופרה, אנשי טלוויזיה כמו הפסיכולוג ד"ר פיל, מומחה הבריאות ד"ר אוז והטבחית בטלוויזיה רייצ'ל ריי הפכו כולם לשמות מוכרים עם תוכניות טלוויזיה משלהם. הייתה לה גם השפעה עצומה על ההוצאה לאור. מועדון הספרים של אופרה קידם קריאה והפך ספרים לרבי מכר מיידיים.
כיום, אופרה היא מיליארדר ואיל תקשורת. היא השיקה את OWN, רשת אופרה ווינפרי, ב-2011. ובעוד שהשקעתה של 10% ב-WW International Inc. (WW), הידועה בכינויה שומרי משקל, ב-2015 הוכיחה שלא כל מה שהיא נוגעת בה הופך לזהב באופן מיידי – חברת הדיאטה מתמודדת עם תחרות קשה מאפליקציות סלולריות ועוקבי כושר – יש לה עדיין מיליוני מעריצים נאמנים ודירוגי אישור גבוהים.
דוגמאות לאפקט אופרה
בעוד שמשרד עיצוב הפנים שלו קיים מאז 1995, נייט ברקוס קיבל דחיפה משמעותית לקריירה שלו לאחר שהופיע ב-Oprah ב-2002. לאחר מכן, הוא הופיע בקביעות בתוכנית שלה ומשרד העיצוב שלו שגשג על הפרסום. גם חברת ההפקה של אופרה, Harpo, הייתה שותפה להפקת תוכנית היום של ברקוס.
אפקט אופרה היה בולט ביותר עבור תעשיית ההוצאה לאור. לפי הסטטיסטיקה הזמינה, 59 ספרים שנבחרו על ידי אופרה למועדון הספרים שלה הופיעו ברשימת 10 המובילים של USA Today ו-22 הגיעו למקום הראשון. ספריה של זוכת פרס נובל טוני מוריסון אמורים לקבל דחיפה גדולה יותר במכירות מהמלצותיה של אופרה מאשר מזכייה בפרס עצמו.
