מה זה כוח שוק?
מה זה כוח שוק? כוח שוק מתייחס ליכולת היחסית של חברה לתמרן את המחיר של פריט בשוק על ידי מניפולציה של רמת ההיצע, הביקוש או שניהם. לחברה בעלת כוח שוק משמעותי יש את היכולת לתמרן את מחיר השוק ובכך לשלוט על שולי הרווח שלה, ואולי גם את היכולת להגדיל את המכשולים בפני מצטרפים חדשים פוטנציאליים לשוק. חברות בעלות כוח שוק מתוארות לעתים קרובות כ"עושי מחירים" מכיוון שהן יכול לקבוע או להתאים את מחיר השוק של פריט מבלי לוותר על נתח שוק. כוח שוק ידוע גם כוח מיקור.
מה זה כוח שוק? – לחברה בעלת כוח שוק משמעותי יש את היכולת לתמרן את מחיר השוק ובכך לשלוט על שולי הרווח שלה, ואולי גם את היכולת להגדיל את המכשולים בפני מצטרפים חדשים פוטנציאליים לשוק. חברות בעלות כוח שוק מתוארות לעתים קרובות כ"עושי מחירים" מכיוון שהן יכול לקבוע או להתאים את מחיר השוק של פריט מבלי לוותר על נתח שוק.
מה זה כוח שוק? – כוח שוק ידוע גם כוח מיקור.
מה זה כוח שוק? – נקודות מרכזיות
הבנת כוח שוק
ניתן להבין את כוח השוק כרמת ההשפעה שיש לחברה על קביעת מחיר השוק, בין אם עבור מוצר ספציפי או באופן כללי בתעשייתה. דוגמה לכוח שוק היא Apple Inc. בשוק הסמארטפונים. למרות שאפל אינה יכולה לשלוט לחלוטין בשוק, למוצר האייפון שלה יש נתח שוק ונאמנות לקוחות ניכרת, כך שיש לו את היכולת להשפיע על התמחור הכולל בשוק הסמארטפונים.
מצב השוק האידיאלי הוא מה שמכונה מצב של תחרות מושלמת, שבו ישנן חברות רבות המייצרות מוצרים מתחרים, ולאף חברה אין רמה משמעותית של כוח שוק. בשווקים עם תחרות מושלמת או כמעט מושלמת, ליצרנים יש כוח תמחור קטן ולכן הם חייבים להיות לוקחי מחירים.
כמובן, זה רק אידיאל תיאורטי שקיים רק לעתים רחוקות בפועל בפועל. במדינות רבות יש חוקי הגבלים עסקיים או חקיקה דומה שנועדה להגביל את כוח השוק של כל חברה אחת. כוח שוק הוא לעתים קרובות שיקול באישור הממשלה למיזוגים. סביר להניח שאמרג'ריס לא תאושר אם מאמינים שהחברה המתקבלת תהווה מונופול או תהפוך לחברה בעלת כוח שוק מופרז.
המחסור של משאב או חומר גלם יכול לשחק תפקיד משמעותי בכוח התמחור, אפילו יותר מנוכחותם של ספקים מתחרים של מוצר. לדוגמה, איומים שונים, כגון אסונות שמעמידים את אספקת הנפט בסיכון, מובילים למחירים גבוהים יותר מחברות הנפט, למרות העובדה שספקים מתחרים קיימים ומתחרים בשוק. הזמינות המצומצמת של הנפט, בשילוב עם ההסתמכות הנרחבת על המשאב בתעשיות מרובות, פירושה שחברות הנפט שומרות על כוח תמחור משמעותי על סחורה זו.
דוגמה לכוח שוק
לדוגמה, כאשר האייפון הוצג לראשונה על ידי אפל, לחברה היה כוח שוק משמעותי שכן היא הגדירה בעצם את שוק הסמארטפונים והאפליקציות עם השקת המוצר – זה היה לפרק זמן קצר המונופול.
באותה תקופה, העלות לרכישת אייפון הייתה גבוהה ויכולה להישאר כזו בגלל מחסור במכשירים מתחרים. לפיכך, מחירי האייפון נקבעו בתחילה על ידי אפל ולא על ידי השוק. גם כאשר צצו הסמארטפונים המתחרים הראשונים, האייפון המשיך לייצג את הקצה הגבוה של השוק מבחינת תמחור ואיכות צפויה. ככל ששאר התעשייה החלה להדביק את הקצב בשירות, באיכות ובזמינות של אפליקציות, כוח השוק של אפל הצטמצם.
האייפון לא נעלם מהשוק ככל שהגיעו נרשמים נוספים. אפל החלה להציע דגמים חדשים של מכשירי אייפון במגוון וריאציות, כולל דגמים זולים יותר המיועדים לצרכנים בעלי תקציב גבוה יותר.
מבני כוח של שווקים
ישנם שלושה תנאי שוק בסיסיים הקיימים במונחים של כוח שוק, כפי שהם מיושמים על כלכלה כוללת או על שוק עבור פריט ספציפי.
הראשון הוא המצב האידיאלי שצוין בעבר של תחרות מושלמת. עם תחרות מושלמת, בנוסף למספר חברות המייצרות מוצר זהה או דומה, ישנם גם חסמים מזעריים או ללא כניסת חברות חדשות לשוק. לעתים קרובות מצביעים על השווקים החקלאיים כדוגמאות לשווקי תחרות מושלמים יחסית, מכיוון שכמעט בלתי אפשרי לכל יצרן של סחורה חקלאית להשיג כוח שוק משמעותי.
ההיפך מתנאי תחרות מושלמים הוא מונופול שבו חברה אחת שולטת באופן מוחלט בשוק של מוצר או שירות, או לפחות בחלק מהשוק הכולל, ומסוגלת להתאים את התמחור כרצונה. מונופול מוגבל מותרים לרוב לחברות שירות, אך יכולתן להעלות מחירים מוגבלת בדרך כלל על ידי סמכות ממשלתית.
אנוליגופול מתייחס לשוק הנשלט על ידי מספר קטן של חברות, ושיש בו חסמים מהותיים בפני כניסות חדשות לשוק. לחברות באוליגופול יש בדרך כלל כוח שוק משולב, אך לא יחיד. דוגמה לאוליגופול היא שוק שירותי הסלולר, הנשלט על ידי מספר קטן יחסית של חברות, בו קיימים חסמים גדולים בפני מצטרפים חדשים.
