מהי פאשן פאשן?
מהי פאשן פאשן? אופנה מהירה היא המונח המשמש לתיאור עיצובי לבוש שעוברים במהירות מהמסלול לחנויות כדי לנצל את הטרנדים. הקולקציות מתבססות לרוב על סגנונות שהוצגו בתצוגות המסלול של שבוע האופנה או שנלבשו על ידי ידוענים. אופנה מהירה מאפשרת לצרכנים מהמיינסטרים לרכוש את המראה החדש והלוהט או הדבר הגדול הבא במחיר סביר. אופנה מהירה הפכה נפוצה בגלל שיטות ייצור ומשלוח זולות ומהירות יותר, עלייה בתיאבון של הצרכנים לסגנונות עדכניים, והעלייה בכוח הקנייה של הצרכנים – במיוחד בקרב צעירים – כדי לפנק את הרצונות הללו לסיפוק מיידי. . בגלל כל זה, האופנה המהירה מאתגרת את מסורת המותגים המבוססים של הצגת קולקציות וקווים חדשים על בסיס מסודר ועונתי. למעשה, זה לא נדיר עבור קמעונאים של אופנה מהירה להציג מוצרים חדשים מספר פעמים בשבוע אחד כדי להישאר במגמה.
מהי פאשן פאשן? – אופנה מהירה הפכה נפוצה בגלל שיטות ייצור ומשלוח זולות ומהירות יותר, עלייה בתיאבון של הצרכנים לסגנונות עדכניים, והעלייה בכוח הקנייה של הצרכנים – במיוחד בקרב צעירים – כדי לפנק את הרצונות הללו לסיפוק מיידי. . בגלל כל זה, האופנה המהירה מאתגרת את מסורת המותגים המבוססים של הצגת קולקציות וקווים חדשים על בסיס מסודר ועונתי. למעשה, זה לא נדיר עבור קמעונאים של אופנה מהירה להציג מוצרים חדשים מספר פעמים בשבוע אחד כדי להישאר במגמה.
מהי פאשן פאשן? – נקודות מרכזיות
הבנת פאשן פאשן
קניות של בגדים נחשבו פעם לאירוע. צרכנים היו חוסכים כסף כדי לקנות בגדים חדשים בתקופות מסוימות של השנה. המודעים לסגנון יקבלו תצוגה מקדימה של הסגנונות שיגיעו באמצעות תצוגות אופנה שהציגו קולקציות חדשות וקווי לבוש מספר חודשים לפני הופעתם בחנויות.
אבל זה התחיל להשתנות בסוף שנות ה-90, כשהקניות הפכו לסוג של בידור וההוצאה לפי שיקול דעת על בגדים גדלה. היכנסו לאופנה מהירה – בגדים זולים וטרנדיים, בייצור המוני בעלות נמוכה, שאפשרו לצרכנים להרגיש כאילו הם לובשים את אותם סגנונות ש"צעדו על המסלול" או שנערכו על ידי בדרן סקסי.
אופנה מהירה מתאפשרת בזכות חידושים בניהול שרשרת אספקה (SCM) בקרב קמעונאי אופנה. המטרה שלה היא לייצר במהירות פריטי לבוש חסכוניים בתגובה (או ציפייה לדרישות הצרכנים המשתנות במהירות). ההנחה היא שהצרכנים רוצים אופנה גבוהה בעלות נמוכה. בעוד שהבגדים עשויים לעתים קרובות ברישול, הם לא מיועדים ללבישה במשך שנים או אפילו מספר פעמים.
אופנה מהירה עוקבת אחר הרעיון של ניהול קטגוריות, ומקשרת את היצרן עם הצרכן במערכת יחסים מועילה הדדית. המהירות שבה מתרחשת אופנה מהירה דורשת שיתוף פעולה מסוג זה, שכן הצורך לשכלל ולהאיץ תהליכי שרשרת אספקה הוא בעל חשיבות עליונה.
30.58 מיליארד דולר
מובילי אופנה מהירה
השחקנים העיקריים בשוק האופנה המהירה כוללים את זארה, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova ו-New Look. חברות רבות הן גם קמעונאים וגם יצרנים, אם כי לעתים קרובות הם מיקור חוץ את הייצור בפועל של בגדים.
בנוסף, חנויות כלבו מסורתיות בשוק ההמוני כמו מייסי'ס, ג'יי סי פני וקוהל'ס בארה"ב לקחו כולן עמוד מתוך ספר האופנה המהירה. עבור המותגים הפנימיים והקנייניים שלהם, הם קיצרו את זמני העיצוב והייצור כדי להתחרות טוב יותר בשוק.
הנה מבט מקרוב על כמה מהמובילים בתחום האופנה המהירה.
זארה
רשת הקמעונאות הספרדית זארה, מותג הדגל של ענקית הטקסטיל אינדיטקס, היא כמעט שם נרדף לאופנה מהירה, ומשמשת דוגמה כיצד לקצץ את הזמן בין עיצוב, ייצור ואספקה. המעצבים של זארה יכולים לשרטט בגד – החברה מוכרת בגדי גברים, נשים וילדים – ולהציג את היצירה המוגמרת על מדפי החנויות תוך ארבעה שבועות בלבד. זה יכול לשנות פריטים קיימים תוך שבועיים בלבד.
הסוד שלה למחזור המהיר הזה הוא הבעלות שלה על שרשרת אספקה קצרה יחסית. יותר ממחצית המפעלים שלה ממוקמים קרוב למטה החברה שלה בא-קורוניה, ספרד – כולל מדינות כמו פורטוגל, טורקיה ומרוקו.
זמן האספקה המהיר שלו מסייע לעוד אסטרטגיה מרכזית של זארה: למלא את החנויות בעוד סחורות, להציע לצרכן כמות בחירה שאין שניה לה. הוא מייצר יותר מ-11,000 חלקים בשנה, לעומת ממוצע בתעשייה של 2,000 עד 4,000 חלקים.
בשנת 2021, המכירות השנתיות נטו של Zara (כולל אלה של Zara Home) היו 19.6 מיליארד יורו. נכון לאמצע 2022, יש לה 1,947 חנויות ברחבי העולם, כמו גם פעילות מקוונת חזקה.
H&M
H&M Group, שנוסדה ב-1947, בשוודיה (קיצור של Hennes & Mauritz) היא אחת מחברות האופנה המהירה הוותיקות ביותר. נכון לשנת 2022, קבוצת H&M פועלת ב-74 מדינות עם למעלה מ-4,000 חנויות תחת המותגים השונים שלה, הכוללות, יחד עם H&M, את ה-COS היוקרתי מעט יותר ואת ה-Monki המכוון לנוער.
קבוצת H&M מתפקדת כמו חנות כלבו, ומוכרת לא רק בגדים לגברים, נשים וילדים אלא גם מוצרי קוסמטיקה וריהוט לבית. זה קמעונאי קפדני יותר: אין בבעלותה אף מפעל, אלא מסתמך על כ-600 ספקים עצמאיים לבגדים שלה. עם זאת, ספקים אלה מפוקחים על ידי 16 משרדי ייצור של H&M, המשתמשים במערכות IT מתקדמות כדי לעקוב אחר מלאי ולתקשר עם המטה הארגוני. המפעלים מבוססים בכל רחבי אירופה, אסיה ואפריקה.
חלק מהאסטרטגיה של H&M הייתה גם לא להציע רק נוק-אוף, אלא יצירות מקוריות באמצעות שיתופי פעולה רבים של מעצבים עם מותגי עילית כמו אלכסנדר וואנג וג'ימבטיסטה ואלי. בתחילת 2021, למשל, היא השיקה קולקציה בעיצובה של סימון רושה.
המכירות השנתיות נטו של H&M בשנת 2021 הגיעו ל-199 מיליארד שקל (כ-18.9 מיליארד דולר).
יתרונות וחסרונות של פאסט פאשן
היתרונות של פאשן מהיר
החסרונות של פאשן מהיר
יתרונות
חסרונות
השפעה על הסביבה והעובדים
בכמה חוגים טוענים שאופנה מהירה היא בזבזנית ומזיקה לסביבה. כשחושבים על איכות הביצוע, חומרים, כוח עבודה זול, תפנית מהירה ומלאי נמוך למכירות מהירות של פריטי האופנה החדשים ביותר, קל לראות שבזבוז יכול להתרחש.
עם זאת, ההשפעה הסביבתית היא הרבה יותר חמורה ממה שמגלה מבט חטוף בתעשייה. להלן מבט מהיר על מספר דמויות:
השפעה כלכלית
תעשיית ההלבשה, באופן כללי, גדלה ב-8% בשנה (מלבד הבליפ של שנת המגיפה 2020) – והאופנה המהירה מובילה את תעשיית ההלבשה. על פי ההערכות, הוא יצמח בכמעט 7% ל-39.84 מיליארד דולר ב-2025.
עם זאת, סביר להניח שהצמיחה בתעשייה לא תורגש על ידי עובדי תעשיית ייצור האופנה המהירה – הרווחים אינם מוחזרים לכלכלות המקומיות עבור העבודה שנעשתה. במקום זאת, הכנסות מוכרות במדינות שבהן ממוקמות החברות, מה שמותיר את הכלכלות המקומיות הללו לקפוא בעוד שאחרות נהנות מפירות עבודתן.
השפעת עובדים
חברות אופנה מהירה מעסיקות אלפים במשרדים, בחנויות ובמפעלים שלהן, ומרוויחות מיליונים בשנה. למרבה הצער, עובדים מקבלים שכר נמוך, עובדים שעות רבות ונחשפים לכימיקלים מזיקים המשמשים בתהליך.
פאשן מהיר לעומת סלואו פאשן
אם אופנה מהירה מביאה בגדים לצרכנים מהר ככל האפשר, ללא קשר להשפעה על העובדים והסביבה, אופנה איטית היא בדיוק ההפך.
אופנה איטית – קונספט שהוצג לראשונה ב-2008 על ידי יועצת האופנה והקיימות קייט פלטשר – משתמשת בתהליכים וחומרים ידידותיים לסביבה באמצעות "ייצור מודעת", תוך התמקדות באיכות ולא בכמות. הרעיון של פיתוח ייצור יעיל יותר, נוהלי סילוק פסולת כימיים ומוצקים תקינים, חומרים לשימוש חוזר ואריזות ממוחזרות.
כיצד להימנע מאופנה מהירה
קשה להימנע ממוצרים המיוצרים על ידי חברות העוסקות באופנה מהירה לחלוטין; עם זאת, זה לא בלתי אפשרי. אחד הנושאים הוא צרכנות ומחיר; אנשים רבים אינם יכולים להרשות לעצמם את המוצרים שהאופנה המהירה מחקה בפועל, אך הם עדיין אובססיביים לאופנות העדכניות ביותר.
מלבד התנגדות לדחפים של צרכנות, ישנם כמה צעדים שתוכל לנקוט כדי להפחית את ההשפעה של הרכישות שלך:
חקור את המותגים שאתה אוהב וראה אם הם משתמשים בתהליכים ברי קיימא ובנהלי עבודה הוגנים. אתה יכול לקנות את הבגדים שלך בחנויות יד שנייה, מה שעוזר להפחית את כמות פסולת הבגדים ומרחיב את השימוש בהם.
בנוסף, התבטאות והגנה נגד אופנה מהירה וצרכנות היא אחת הדרכים הטובות ביותר להבטיח את התפשטות המודעות. רוב האנשים אינם מודעים להשפעה החברתית והסביבתית של האופנה המהירה – רק כשכל אחד יעשה את חלקו כדי להעלות את המודעות, תיאלץ אחריות על החברות המייצרות את המוצרים הללו.
מהי אופנה מהירה ולמה זה חשוב?
אופנה מהירה מביאה לשוק בגדים המחקים סגנונות חדשים במהירות האפשרית, ללא קשר להשפעה על הסביבה ובריאות האנשים.
מהן דוגמאות לאופנה מהירה?
כמה דוגמאות לחברות באופנה מהירה הן Stradivarius, Victoria's Secret, Urban Outfitters, Guess, Forever 21 ועוד הרבה מותגים פופולריים.
מי מרוויח מאופנה מהירה?
צרכנים שנהנים מהאופנה העדכנית ביותר עם הנוחות של מחירים נמוכים נהנים, אך הנהנים העיקריים הם משקיעים, בעלים ובעלי עניין אחרים שמרוויחים מהפרקטיקה.
סיכום ומסקנות
"היתרונות של אופנה מהירה ברורים: יותר הוצאות צרכנים, יותר רווחים ושביעות רצון הצרכנים מהיכולת להשתתף בטרנד כמעט מיד לאחר שהם רואים אותו במגזינים או על הסלבריטאים האהובים עליהם", נכתב ב-2020 במאמר ב-GlobalEdge , אתר עיון עסקי של אוניברסיטת מישיגן סטייט. "עם זאת, אופנה מהירה יוצרת שורה של בעיות שהופכות אותה לבעייתית יותר ממה שהיא מועילה… התעשייה הזו תורמת לשינויי אקלים, לזיהום חומרי הדברה ולכמויות עצומות של פסולת". הניצול והסכנה לעובדים, המתבטאים בצורך במהירות וביעילות עלות, הם כל קיומו של האופנה המהירה.
הוויכוח סביב אופנה מהירה, חלופות וכיצד להמשיך יימשך כל עוד אנשים מוכנים לקנות סגנונות גבוהים במחירים נמוכים ולהתעלם מהבעיות שהתרגול יוצר.
