מהו שיווק ירוק?
מהו שיווק ירוק? שיווק ירוק מתייחס לפרקטיקה של פיתוח ופרסום מוצרים על בסיס קיימות סביבתית אמיתית או נתפסת. דוגמאות לשיווק ירוק כוללות פרסום של פליטות מופחתות הקשורות לתהליך הייצור של מוצר, או שימוש בחומרים ממוחזרים לאחר הצריכה לאריזת המוצר. חברות מסוימות עשויות גם לשווק את עצמן כחברות בעלות מודעות לסביבה על ידי תרומה של חלק מתקבולי המכירות שלהן ליוזמות סביבתיות, כגון נטיעת עצים.
מהו שיווק ירוק? – דוגמאות לשיווק ירוק כוללות פרסום של פליטות מופחתות הקשורות לתהליך הייצור של מוצר, או שימוש בחומרים ממוחזרים לאחר הצריכה לאריזת המוצר. חברות מסוימות עשויות גם לשווק את עצמן כחברות בעלות מודעות לסביבה על ידי תרומה של חלק מתקבולי המכירות שלהן ליוזמות סביבתיות, כגון נטיעת עצים.
מהו שיווק ירוק? – נקודות מרכזיות
איך עובד שיווק ירוק
שיווק ירוק הוא מרכיב אחד בתנועה רחבה יותר לעבר שיטות עסקיות מודעות חברתית וסביבתית. יותר ויותר, הצרכנים מצפים מחברות להפגין את מחויבותן לשיפור הפעילות שלהן לצד קריטריונים סביבתיים, חברתיים וממשליים (ESG). לשם כך, חברות רבות יפיצו הצהרות השפעה חברתית על בסיס מתמשך, שבהן הן מדווחות בעצמן מעת לעת על התקדמותן לעבר יעדים אלו.
דוגמאות טיפוסיות לשיפורים הקשורים ל-ESG כוללות הפחתת פליטת פחמן הכרוכה בפעילות החברה, שמירה על סטנדרטים גבוהים בעבודה הן מקומיות והן בכל רשתות האספקה הבינלאומיות, ותוכניות פילנתרופיות שנועדו לתמוך בקהילות שבהן החברה פועלת. למרות ששיווק ירוק מתייחס ספציפית ליוזמות סביבתיות, מאמצים אלה מוצגים יותר ויותר לצד מדיניות ממשל חברתי ותאגידי.
כאשר פעילות השיווק הירוקה של חברה אינה מבוססת על ידי השקעות משמעותיות או שינויים תפעוליים, היא עלולה לקבל ביקורת על פרסום כוזב או מטעה. נוהג זה מכונה לפעמים גם שטיפת ירוק, והקנסות והעיתונות השלילית יכולים להיות אדירים. לדוגמה, ב-8 באפריל 2022, ועדת הסחר הפדרלית (FTC) פרסמה הודעה פומבית שהיא מוציאה קנס של 5.5 מיליון דולר דרך הרשות לעבירות עונשין שלה לקוהל'ס בע"מ (2.5 מיליון דולר) ול-Walmart, Inc. (3 מיליון דולר) בשל הטענות הסביבתיות המטעות שלהם על מוצרי rayon. זהו העונש האזרחי הגדול ביותר בתולדות ה-FTC.
דוגמה לשיווק ירוק
סטארבקס מצוטטת לעתים קרובות כמובילה בשיטות שיווק ירוקות. החברה השקיעה בשנים האחרונות רבות ביוזמות חברתיות וסביבתיות שונות. לדוגמה, בדו"ח משנת 2018, סטארבקס דיווחה שהיא התחייבה מעל 140 מיליון דולר לפיתוח מקורות אנרגיה מתחדשים. החברה רוכשת מספיק אנרגיה מתחדשת כדי להפעיל את כל החנויות המופעלות על ידי החברה ברחבי צפון אמריקה ובריטניה.
באופן דומה, החברה ביצעה השקעות בפרויקטים של השפעה חברתית באמצעות יוזמות כגון תוכנית ההישגים של מכללת סטארבקס. באמצעות פרויקט זה, רבים מעובדי סטארבקס בארה"ב שעובדים יותר מ-20 שעות שבועיות בממוצע זכאים לקבל שכר לימוד מלא לתכנית המקוונת לתואר ראשון המוצעת על ידי אוניברסיטת אריזונה סטייט. פרויקט זה, כמו גם התחייבויות דומות בתחומים הקשורים העסקת חיילים משוחררים, היוו חלק חשוב ביוזמות השיווק הירוק של סטארבקס.
מנקודת מבטו של משקיע, יוזמות שיווק ירוקות מסוג זה יכולות להתגלות חיוניות בבנייה ותחזוקה של מותג בעל ערך, במיוחד עבור חברות הפונות לצרכנים כמו סטארבקס. עם זאת, כמה מבקרים טוענים ששיווק ירוק יכול להחמיר את היתרונות הקיימים של חברות גדולות יותר על חשבון מתחרותיהן הקטנות או הבינוניות.
אחרי הכל, יישום תוכניות חברתיות או סביבתיות חזקות כרוך לעתים קרובות בעלויות תקורה נוספות. עבור חברות גדולות, ניתן לשאת עלויות אלו בקלות ואף עשויות להוות חלק מתקציב השיווק הקיים של החברה. אולם עבור חברות קטנות יותר, תוספת העלויות הללו עלולה לפגוע משמעותית ברווחיות או בכדאיות העסק.
מה זה Greenwashing?
Greenwashing הוא כאשר חברה טוענת טענות לגבי המאמצים הסביבתיים החיוביים שלה אך מטעה את הציבור לגביהם, או משקרת על הסף. אם פעילויות השיווק הירוק של החברה יימצאו כוזבות, החברה עלולה להיפגע בעונשים כבדים ובעיתונות גרועה.
מהן כמה חברות ירוקות?
סטארבקס, פטגוניה ו-Burts Bees כולן פעילות בשיווק ירוק בשל הרמה הגבוהה של תוכניות אקולוגיות וחברתיות חיוביות שחברות אלו תומכות בהן.
מהי דוגמה לשיווק ירוק?
שיווק ירוק מתמקד באינספור מדיניות ויוזמות ידידותיות לסביבה שמאירות מוצרים ושירותים שמועילים יותר (או לפחות מזיקים פחות) לסביבה מאשר מוצרים אחרים.
