מהי מודעות למותג?
מהי מודעות למותג? מודעות למותג היא מונח שיווקי למידת ההכרה של צרכנים במוצר בשמו. באופן אידיאלי, המודעות של הצרכנים למותג עשויה לכלול תפיסות חיוביות לגבי התכונות המבדילות את המוצר מהמתחרים שלו. יצירת מודעות למותג היא שלב מרכזי בקידום מוצר חדש או החייאת מותג ישן יותר.
מהי מודעות למותג? – יצירת מודעות למותג היא שלב מרכזי בקידום מוצר חדש או החייאת מותג ישן יותר.
מהי מודעות למותג? – נקודות מרכזיות
כיצד פועלת מודעות למותג
מוצרים ושירותים השומרים על רמה גבוהה של מודעות למותג צפויים לייצר יותר מכירות. צרכנים העומדים בפני בחירות פשוט נוטים יותר לקנות מוצר מותג מאשר מוצר לא מוכר.
קחו בחשבון את תעשיית המשקאות הקלים. הוציאו מהאריזה שלהם, לא ניתן להבחין בין משקאות קלים רבים. הענקיות בתעשייה, קוקה קולה ופפסי, מסתמכות על מודעות למותג כדי להפוך את המותגים שלהן לאלה שהצרכנים מגיעים אליהם. במהלך השנים, החברות הללו השתמשו באסטרטגיות פרסום ושיווק שהגבירו את המודעות למותג בקרב הצרכנים, ותורגמו ישירות למכירות גבוהות יותר.
שיעור גבוה יותר זה של מודעות למותג עבור מותגים דומיננטיים בקטגוריה יכול לשמש כחפיר כלכלי שמונע מהמתחרים לצבור נתח שוק נוסף.
שיקולים מיוחדים לגבי מודעות למותג
נכון לשנת 2019, משתמשי אינטרנט בילו כ-38 דקות ביום בפייסבוק, 26 דקות ב-Snapchat ו-27 דקות באינסטגרם.
באופן לא מפתיע, חברות מוציאות כעת הרבה מאוד אנרגיה בקידום מודעות למותג בפלטפורמות הללו. זה הוביל לצורות קידום חדשות שבהן הצרכנים יוצרים בעצמם דיונים על מוצרים ושירותים שהם אוהבים ומשתמשים בהם. מודעות ממוקדות בפייסבוק ובאינסטגרם מהוות רוב גדול של טקטיקות המודעות למותג שנעשה בהן שימוש, במיוחד בקרב קהלי המילניום והדור Z.
באופן בלתי נמנע, צרכנים חולקים גם חוויות לא חיוביות, ומשווקים מסתגלים למציאות הזו. הפך להיות חיוני לחברה להגיב לביקורות שליליות ולהציע פתרון לבעיית הלקוח, בזמן אמת.
אבל ככל שצרכנים יראו פוסטים ועדכונים במדיה חברתית ויוצרים אינטראקציה, המודעות למותג תגדל. כדי שהמודעות למותג תהיה פרודוקטיבית ביותר, צרכנים צריכים להיות מסוגלים להתחבר לאתר החברה בצורה חלקה מפלטפורמת המדיה החברתית.
דרכים אחרות ליצור מודעות למותג
המדיה המודפסת היא לא הכוח שהיה פעם, אבל עדיין יש צרכנים שקוראים עיתונים ומגזינים. פרסומות הממוקמות בצורה אסטרטגית, כגון במיקומים ממוקדים במדור המתאים בעיתון או בפרסומים מיוחדים, יכולות למשוך את תשומת הלב של הצופה וליצור מודעות למותג.
לדוגמה, חברה חדשה שתסחור ב-theforex (FX) עשויה לפרסם במגזין המתמקד בסחר גלובלי ובמטבעות על מנת ליצור מודעות למותג בקרב המשקיעים.
פרסום במיקומים פיזיים כמו בתוך חנויות משמש גם ליצירת מודעות למותג. מוצרי Impulse purchase מתאימים להפצה ופרסום בחנות. חברה המשווקת בר ממתקים חדש עשויה להפיץ את המוצר בנקודת המכירה (POS) כדי ליצור מודעות למותג.
חסות לאירועים היא דרך יעילה נוספת ליצור מודעות למותג. אירועי צדקה, אירועי ספורט וגיוס כספים מאפשרים נראות בולטת של שם החברה והלוגו של החברה.
לדוגמה, חברת ביטוח בריאות עשויה לחלק חבילות בריאות חינם ממותגות החברה במרתון צדקה. זה מקשר את המותג עם מעשה של רצון טוב ורגש קהילתי. המודעות למותג גדלה, ותדמיתו הושחתה.
