מהו מחזור חיים?
מהו מחזור חיים? המונח מחזור חיים מתייחס למהלך האירועים המוביל מתחילתו ועד סופו של מוצר, עסק או תעשייה. משמעות הדבר היא שמחזור חיים מביא לידי קיום מוצרים, חברות ותעשיות חדשות, רואה אותם גדלים, ובסופו של דבר מוביל לדעיכתם הקשה. ישנם מספר שלבים מרכזיים שמחזורי החיים לוקחים, כולל התפתחות, צמיחה וירידה. הבנה כיצד פועל מחזור החיים יכולה לתת למשקיעים ולאחרים הבנה טובה יותר כיצד להשקיע את כספם.
מהו מחזור חיים? – נקודות מרכזיות
איך עובד מחזור החיים
הרעיון של מחזור בהקשר לרעה שאול מהביולוגיה. בביולוגיה, מחזור חיים מייצג סדרה של שינויים שעובר אורגניזם, מלידה ועד מוות. מורחבת לסביבה עסקית, היווצרות הישות והירידה בסופו של דבר עוקבות בנתיב דומה ליישומים ביולוגיים.
מחזור החיים מייצג את כל הקיום או החיים של משהו בשוק. זה כולל מוצרים ושירותים, עסקים ותאגידים, ואפילו תעשיות. ברוב המקרים, אפילו הכלכלה עוברת מחזור חיים. אנו מסתכלים על כל אחד מהם ביתר פירוט מעט יותר למטה.
לאורך כל אחד מסוגי מחזורי החיים הללו, יש שלב התפתחות, בגרות וירידה. ככזה, מחזור החיים מייצג את משך הזמן שלוקח למוצר להיות מוצג בשוק עד שבסופו של דבר יוסר.
נסיבות ייחודיות
קיימת תפיסה שגויה שצמיחה נוטה להיפסק כאשר מוצר או עסק מגיעים לשיאו בשוק. במקרים מסוימים, הרווח עשוי לשקוע או בעל עסק עשוי לשקול למכור את החברה שלהם במהלך תקופה זו. זה עשוי להיות המקרה עבור סטארטאפים ועסקים חדשים יותר.
אבל זו לא גישה מתאימה לכולם. למעשה, הגעה לשלב הבשלות יכולה לעתים קרובות משמעותה שהצמיחה נמשכת, שכן שיפורי רווח וחידושים מתורגמים לעלייה בהכנסה. למרות שצמיחה עדיין יכולה להתרחש כאשר מוצר מגיע לבשלות, חברה בוגרת יותר עם מוצרים ישנים יותר עשויה להנפיק דיבידנדים מאשר חברות בשלבים האחרים.
זו הסיבה שמשקיעים צריכים להבין את מחזור החיים עובד. פעולה זו יכולה לעזור להם לקבל החלטות טובות ומושכלות יותר כיצד להשקיע את כספם. לדוגמה, חשוב לציין שחברות שנמצאות בעיקר בשלב הפיתוח מתאפיינות בדרך כלל במכירות נמוכות יותר והן בעלות אופי ספקולטיבי יותר מאשר חברות בשלב הצמיחה או הבשלות.
סוגי מחזורי חיים
כפי שהוזכר לעיל, ישנם סוגים שונים של מחזורי חיים המתרחשים. הנפוצים ביותר שנידונים הם מחזורי החיים של המוצר, העסק והתעשייה. אבל יש אחרים שמתקיימים בתחומי הפיננסים וההשקעות שאנשים צריכים להבין.
מחזור חיי מוצר
אחד הסוגים הנפוצים ביותר של מחזורי חיים הוא מחזור החיים של המוצר. זה עוסק בכמה זמן מוצרים מחזיקים מעמד בשוק מפיתוח ועד ירידה על ידי חברות שונות, בין אם הם חדשים/סטארטאפים או תאגידים מבוססים.
להלן חמשת השלבים המעורבים במחזור החיים של מוצר (או שירות):
מחזור חיים עסקי
לעסקים יש גם מחזור חיים משלהם. זה אומר שהם עוברים שלבים שונים שמובילים מיצירתם ועד לדעיכתם – בדיוק כמו מוצרים. להלן השלבים הנפוצים ביותר במחזור החיים של חברה:
הבנה כיצד שלבים אלו עובדים יכולה לעשות הבדל גדול למשקיעים, וחשוב מכך, לבעלי עסקים. עסקים רבים לא מצליחים לעלות על הקרקע במהלך שלב ההפעלה מכיוון שהבעלים לא לוקחים מספיק זמן וממהרים את התהליך. מי שמוכן היטב יכול לרכוב על הגלים ולנווט את עצמו טוב יותר בכל האתגרים שעלולים להתעורר להצלחה.
מחזור חיים של תעשייה וכלכלה
תעשיות וכלכלות עוקבות לרוב אחר אותם שלבים במהלך מחזור החיים שלהן. אלו כוללים:
ניתוח של עסק או חברה יכול להראות באיזה שלב נמצאת החברה וזה נכון גם לגבי כלכלה. על ידי ניתוח ארבעת השלבים של מחזור החיים התעשייתי של חברה, ניתן לקבל החלטות פיננסיות, כמו הערכת יחסי רווחים עתידיים והקרנת רווחים וביצועים פיננסיים עתידיים, עם ידע רב יותר.
דוגמאות למחזורי חיים
טאב סודה
קוקה קולה הוציאה סודה דיאטטית זו בשנת 1963, עשרות שנים לפני תקופת הזוהר של דיאט קולה. Tab הייתה הגיחה הראשונה של החברה לשוק משקאות הדיאטה. המשקה הפך פופולרי בשנות ה-70 ותחילת שנות ה-80. אבל הפופולריות שלו התפוגגה כאשר דיאט קולה יצרה ירידה בנתח השוק של ה-Tab.
קוקה קולה הפסיקה את Tab בשנת 2020, יחד עם מוצרים אחרים שביצועיהם לא היו נמוכים. הפסקה זו סימנה את שלב הירידה במחזור החיים של משקה הדיאטה שהיה פעם פופולרי.
מכוניות חשמליות
מכוניות חשמליות נמצאות במחזור הצמיחה שלהן החל מאפריל 2021. שוק הרכבים החשמליים העולמי היה שווה כ-140 מיליארד דולר בשנת 2019, הנתונים העדכניים ביותר שזמינים על ידי Facts & Factors, שפרסמו דוח מחקר בן 175 עמודים על שוק הרכב החשמלי.
המכונית החשמלית היא דוגמה מצוינת למוצר בשלב הצמיחה. ההערכה היא שעד 2026, שוק המכוניות החשמליות יגיע ל-700 מיליארד דולר. וכבר לא רק טסלה מפעילה את טעינת המכונית החשמלית. השחקנים המובילים בשוק כוללים גם קיה, יונדאי, ב.מ.וו, פולקסוואגון, פורד וטויוטה.
מהם השלבים של מחזור חיי מוצר?
מחזור החיים של המוצר הוא הזמן שלוקח לעבור מפיתוח לדעיכה. במילים פשוטות, מחזור החיים של מוצר מתרחש מרגע ההתעברות ועד למועד הוצאתו מהשוק.
באיזה שלב של מחזור החיים העסקי מתרחש מימון סיד?
מימון סיד הוא סוג של מימון המשמש כדי לעזור לעסקים, למוצרים ולשירותים שלהם לצאת לדרך. ככזה, בדרך כלל נדרש מימון ראשוני ונעשה בו שימוש בשלב הראשון או בשלב הפיתוח.
איזו השפעה יש למחזור החיים על עסק קטן?
עסקים מכל סוג או גודל מושפעים ממחזור חיים. המשמעות היא שאם עסק קטן יכול לחוות צמיחה ובגרות אם הוא מייצר מוצר או נותן שירות ללקוחותיו. זה יכול גם ללכת לדעיכה, מה שאומר שהעסק עלול להיכשל אם האתגרים לא יטופלו כראוי.
באיזה חלק של מחזור החיים העסקי נופלת פייסבוק?
Meta (לשעבר פייסבוק) עשויה להיות בשלב הבשלות. המשמעות היא שהיא עשויה לצאת לירידה או יציבות, לפי מקורות שונים, כולל GWS Technologies.
סיכום ומסקנות
בעסקים, מחזור חיים הוא דרך לתאר את הלידה, הצמיחה וההתבגרות, ובסופו של דבר ירידה של מוצר או שירות. על ידי הבנת רצף האירועים במחזור החיים, חברות יכולות לקבל החלטות פיננסיות טובות יותר. שלבים אלה כוללים פיתוח מוצר, הצגת שוק, צמיחה, בגרות וירידה/יציבות, ובמובנים רבים, משקפים את מחזור החיים הביולוגי של אורגניזם חי.
ניהול מחזור החיים של מוצר מועיל במובנים רבים לחברה, החל מהבנה טובה יותר כיצד לשפר מוצר חדש, הגדלת השיווק והמכירות, והפחתת טעויות או בזבוז, כמו האריזה.
