מהי סביבת מאקרו?
מהי סביבת מאקרו? סביבת מאקרו מתייחסת למכלול התנאים הקיימים במשק בכללותו, ולא במגזר או אזור מסוים. ככלל, סביבת המאקרו כוללת מגמות בתוצר המקומי הגולמי (תוצר), אינפלציה, תעסוקה, הוצאות ומדיניות מוניטרית ופיסקלית. סביבת המאקרו קשורה קשר הדוק למחזוריות העסקית הכללית בניגוד לביצועים של מגזר עסקי בודד.
מהי סביבת מאקרו? – נקודות מרכזיות
הבנת סביבת המאקרו
הסביבה המאקרו מתייחסת לאופן שבו התנאים המקרו-כלכליים שבהם חברה או מגזר פועלים משפיעים על ביצועיה. מקרו-כלכלה עוסקת בייצור מצרפי, בהוצאות וברמת המחירים במשק בניגוד לתעשיות ושווקים בודדים.
מידת ההשפעה של סביבת המאקרו תלויה בכמה מהעסקים של החברה תלויים בבריאות הכלכלה הכוללת. תעשיות מחזוריות מושפעות במידה רבה מסביבת המאקרו, בעוד שתעשיות בסיסיות מושפעות פחות. תעשיות התלויות מאוד באשראי למימון רכישות והשקעות עסקיות מושפעות מאוד משינויים בשיעורי הריבית ובשווקים הפיננסיים העולמיים.
סביבת המאקרו יכולה גם להשפיע ישירות על היכולת והנכונות של הצרכנים להוציא. תעשיות מוצרי יוקרה ומוצרי צריכה בכרטיסים גדולים עלולים להיות מושפעים מאוד מתנודות בהוצאות הצרכנים. תגובות הצרכנים לסביבת המאקרו הרחבה מנוטרות מקרוב על ידי עסקים וכלכלנים כמדד לבריאות הכלכלה.
גורמים של סביבת המאקרו
ניתוח סביבת המאקרו הוא חלק חשוב בניהול אסטרטגי. אנליסטים עסקיים מבצעים לעתים קרובות ניתוח PEST (פוליטי, כלכלי, חברתי-תרבותי וטכנולוגי) כדי לזהות גורמים מאקרו-כלכליים המשפיעים כרגע או בעתיד עשויים להשפיע על העסק. חלק מגורמי המפתח המרכיבים את סביבת המאקרו כוללים את הדברים הבאים:
תוצר לאומי גולמי
תוצר מקומי גולמי (GDP) הוא מדד לתפוקה וייצור של סחורות ושירותים של מדינה. הלשכה לניתוח כלכלי מפרסמת דו"ח רבעוני על צמיחת התמ"ג המספק סקירה רחבה של תפוקת הסחורות והשירותים בכל המגזרים. היבט משפיע במיוחד של התמ"ג הוא רווחי החברות לכלכלה, המהווים מדד נוסף לפריון המקיף של המשק. .
אִינפלַצִיָה
אינפלציה היא גורם מפתח שנצפה על ידי כלכלנים, משקיעים וצרכנים. זה משפיע על כוח הקנייה של הדולר האמריקאי ונשמר מקרוב על ידי הפדרל ריזרב. שיעור היעד לאינפלציה שנתית מהפדרל ריזרב הוא 2%. אינפלציה גבוהה מ-2% מפחיתה משמעותית את כוח הקנייה של הדולר, מה שהופך כל יחידה פחות שווה ככל שהאינפלציה עולה.
תעסוקה
רמות התעסוקה בארצות הברית נמדדות על ידי הלשכה לסטטיסטיקה של העבודה, אשר מפרסמת דו"ח חודשי על משכורות לעסקים ועל מצב שיעור האבטלה. הפדרל ריזרב גם שואף להסדיר את רמות התעסוקה באמצעות תמריצים של מדיניות מוניטרית ואמצעי אשראי. מדיניות זו יכולה להקל על שיעורי ההלוואות לעסקים כדי לסייע בשיפור הוצאות ההון והצמיחה העסקית, וכתוצאה מכך לצמיחה בתעסוקה.
הוצאות צרכנים
הוצאות הצרכנים היוו 54% מהתמ"ג של ארה"ב ברבעון השני של 2021 ונחשבות רבות כאינדיקטור חשוב לביצועים מאקרו-כלכליים. צמיחה איטית או ירידה בהוצאות הצרכנים מרמזות על ירידה בביקוש המצרפי, מה שלכלכלנים רואים בו סימפטום או אפילו גורם לשפל ומיתונים מאקרו כלכליים.
מדיניות מוניטרית
יוזמות המדיניות המוניטרית של הפדרל ריזרב הן גורם מפתח המשפיע על סביבת המאקרו בארצות הברית. אמצעי המדיניות המוניטרית מתרכזים בדרך כלל סביב שיעורי ריבית וגישה לאשראי. מגבלות הריבית הפדרלית הן אחד המנופים העיקריים של כלי המדיניות המוניטרית של הפדרל ריזרב. הפדרל ריזרב קובע שיעור קרנות פדרליות עבורו הבנקים הפדרליים לווים זה מזה, ושיעור זה משמש כשיעור בסיס לכל שיעורי האשראי בשוק הרחב. הידוק המדיניות המוניטרית מצביע על עליית הריבית, מה שהופך את ההלוואות ליוקרות יותר ופחות משתלמות.
מדיניות הפיסקלית
מדיניות פיסקלית מתייחסת למדיניות הממשלה סביב מיסוי, הלוואות והוצאות. שיעורי מס גבוהים יכולים להפחית את התמריצים הפרטיים והעסקיים לעבוד, להשקיע ולחסוך. גודל הגירעונות השנתי והחוב הכולל של הממשלה יכולים להשפיע על ציפיות השוק לגבי שיעורי המס העתידיים, האינפלציה והיציבות המקרו-כלכלית הכוללת. ההוצאה הממשלתית מניעה את ההלוואות ואת המיסוי; הוא גם נמצא בשימוש נרחב ככלי מדיניות כדי לנסות לעורר פעילות כלכלית בזמנים איטיים ולפצות על הוצאות איטיות, צרכניות והשקעות עסקיות בזמן מיתון.
מה ההבדלים בין סביבת מיקרו ומקרו?
סביבת המיקרו מתייחסת לגורמים בחברה המשפיעים על יכולתה לעשות עסקים. גורמים מיקרו סביבתיים הם ספציפיים לחברה ויכולים להשפיע על פעולת החברה ועל יכולת ההנהלה לעמוד ביעדי העסק. דוגמאות לגורמים אלו כוללים את הספקים, המשווקים, הלקוחות והתחרות של החברה. סביבת המיקרו היא ספציפית לעסק או למיקום או למגזר המיידיים שבהם הוא פועל. לעומת זאת, סביבת המאקרו מתייחסת לגורמים רחבים יותר שיכולים להשפיע על העסק. דוגמאות לגורמים אלה כללו גורמים דמוגרפיים, אקולוגיים, פוליטיים, כלכליים, סוציו-תרבותיים וטכנולוגיים.
מהו ניתוח סביבת מאקרו?
ניתוח סביבת מאקרו הוא חלק מהניהול האסטרטגי של החברה המאפשר לה לנתח ולזהות הזדמנויות וסיכונים פוטנציאליים שעשויים להשפיע על העסק. המטרה היא להכין מראש את ההנהלה עם מידע שיסייע להם בקבלת החלטות תפעוליות. חברות מסוימות יעסיקו אנליסטים שהוכשרו להעריך גורמים מאקרו-סביבתיים ולספק המלצות על סמך המחקר שלהן. אנליסטים אלה יסקרו כוחות מאקרו-סביבתיים רחבים הקשורים לגורמים כמו פוליטיקה, כלכלה, דמוגרפיה וטכנולוגיה.
מהי דוגמה לסביבת מאקרו?
גורמים פוליטיים הם דוגמה לכוח מאקרו-סביבתי שיכול להשפיע על עסק. אלה כוללים חוקים או תקנות ממשלתיות המסדירות חברות או התעשייה שבה הן פועלות. לדוגמה, ממשלה יכולה לחוקק תעריפים שמגדילים את העלות של מוצר מיובא שחברה צריכה לייצור מוצריה. במקום לשלם את התעריף, החברה יכולה לחפש מקור מקומי לסחורות הללו שהוא זול יותר מהמוצר המיובאת. אם הם לא ימצאו מקור מקומי, הם יצטרכו לרכוש את הסחורה המיובאת היקרה יותר. במקרים רבים החברה תצטרך להעביר את העלות הנוספת על הצרכן בדמות עליית מחירי המוצרים. זה עלול להפחית את הכנסות החברה אם המכירות יורדות בגלל המחירים הגבוהים של החברה.
