מהם מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG)?
מהם מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG)? מוצרי צריכה הנעים במהירות הם מוצרים הנמכרים במהירות בעלות נמוכה יחסית. מוצרים אלה נקראים גם מוצרים ארוזים לצרכן. ל-FMCG יש חיי מדף קצרים בגלל ביקוש צרכני גבוה (למשל, משקאות קלים וממתקים) או בגלל שהם מתכלים (למשל, בשר, מוצרי חלב ומוצרי מאפה). מוצרים אלה נרכשים לעתים קרובות, נצרכים במהירות, מתומחרים נמוך ונמכרים בכמויות גדולות. יש להם גם תחלופה גבוהה כשהם על המדף בחנות.
מהם מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG)? – ל-FMCG יש חיי מדף קצרים בגלל ביקוש צרכני גבוה (למשל, משקאות קלים וממתקים) או בגלל שהם מתכלים (למשל, בשר, מוצרי חלב ומוצרי מאפה). מוצרים אלה נרכשים לעתים קרובות, נצרכים במהירות, מתומחרים נמוך ונמכרים בכמויות גדולות. יש להם גם תחלופה גבוהה כשהם על המדף בחנות.
מהם מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG)? – נקודות מרכזיות
1:21
מהם מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG)?
הבנת מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG)
מוצרי צריכה הם מוצרים הנרכשים לצריכה על ידי הצרכן הממוצע. הם מחולקים לשלוש קטגוריות שונות: מוצרים בני קיימא, מוצרים שאינם בני קיימא ושירותים. למוצרים בני קיימא יש חיי מדף של שלוש שנים או יותר, בעוד שלמוצרים שאינם בני קיימא יש חיי מדף של פחות משנה. מוצרי צריכה הנעים במהירות הם הפלח הגדול ביותר של מוצרי צריכה. הם נכנסים לקטגוריה הבלתי עמידים, שכן הם נצרכים מיד ויש להם חיי מדף קצרים.
כמעט כולם בעולם משתמשים במוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG) מדי יום. הן הרכישות של הצרכנים בקנה מידה קטן שאנו מבצעים בדוכן התוצרת, במכולת, בסופרמרקט ובמחסן. דוגמאות כוללות חלב, מסטיק, פירות וירקות, נייר טואלט, סודה, בירה ותרופות ללא מרשם כמו אספירין.
מוצרי FMCG אחראים ליותר ממחצית מכלל הוצאות הצרכנים, אך הם נוטים להיות רכישות בעלות מעורבות נמוכה. צרכנים נוטים יותר להשוויץ במוצר עמיד כמו מכונית חדשה או סמארטפון מעוצב להפליא מאשר משקה אנרגיה חדש שהם רכשו תמורת 2.50 דולר בחנות הנוחות.
סוגי מוצרי צריכה הנעים במהירות
כפי שהוזכר לעיל, מוצרי צריכה הנעים במהירות הם מוצרים שאינם בני קיימא, או מוצרים בעלי אורך חיים קצר, ונצרכים בקצב מהיר.
ניתן לחלק FMCGs למספר קטגוריות שונות, כולל:
תעשיית מוצרי הצריכה הנעים במהירות
מכיוון שלמוצרי צריכה הנעים במהירות יש קצב תחלופה כה גבוה, השוק הוא לא רק גדול מאוד, הוא גם תחרותי מאוד. כמה מהחברות הגדולות בעולם מתחרות על נתח שוק בתעשייה זו, כולל Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo ודנונה. חברות כמו אלה צריכות למקד את מאמציהן בשיווק מוצרי צריכה הנעים במהירות כדי לפתות ולמשוך צרכנים לקנות את המוצרים שלהן.
לכן האריזה היא גורם חשוב מאוד בתהליך הייצור. מערכות הלוגיסטיקה וההפצה דורשות לעתים קרובות אריזה משנית ושלישונית כדי למקסם את היעילות. חבילת היחידה או האריזה העיקרית היא קריטית להגנה על המוצר וחיי מדף, וגם מספקת מידע ותמריצי מכירה לצרכנים.
FMCGs נמכרים בכמויות גדולות, ולכן הם נחשבים למקור הכנסה אמין. נפח מכירות גבוה זה מקזז גם את שולי הרווח הנמוכים גם במכירות בודדות.
כהשקעות, מניות FMCG בדרך כלל מבטיחות צמיחה נמוכה אך הן הימור בטוח עם מרווחים צפויים, תשואות יציבות ודיבידנדים קבועים.
נסיבות ייחודיות
מוצרי צריכה נעים ומסחר אלקטרוני
קונים ברחבי העולם רוכשים יותר ויותר דברים שהם צריכים באינטרנט מכיוון שהוא מציע נוחות מסויימת – החל ממסירת הזמנות עד הדלת ועד למבחר רחב ומחירים נמוכים – שחנויות פיזיות לא יכולות.
על פי דוח משנת 2018 של נילסן, המוצרים הפופולריים ביותר לרכישה מקוונת קשורים לנסיעות, בידור או מוצרים בני קיימא, כגון אופנה ואלקטרוניקה. עם זאת, השוק המקוון של מצרכים ומוצרים מתכלים אחרים הולך וגדל, כאשר חברות מגדירות מחדש את היעילות של לוגיסטיקת המשלוחים ומקצרות את זמני האספקה שלהן. בעוד שקטגוריות שאינן מתכלות עשויות להמשיך להוביל מוצרים מתכלים בכמות גדולה, שיפור ביעילות הלוגיסטית הגדילה את השימוש בערוצי מסחר אלקטרוני לצורך רכישת FMCG.
מהם מוצרי צריכה ארוזים?
מוצרי צריכה ארוזים זהים למוצרי צריכה הנעים במהירות. הם פריטים עם שיעורי תחלופה גבוהים, מחירים נמוכים או חיי מדף קצרים. מוצרי צריכה הנעים במהירות מאופיינים בשולי רווח נמוכים ובכמויות מכירה גדולות. מוצרים הנכללים בקבוצה זו כוללים משקאות קלים, נייר טואלט או מוצרי חלב, למשל.
מהם 3 סוגי מוצרי צריכה?
שלוש הקטגוריות העיקריות של מוצרי צריכה כוללות מוצרים בני קיימא, מוצרים שאינם בני קיימא ושירותים. מוצרים בני קיימא, כמו רהיטים או מכוניות, מחזיקות מעמד לפחות שלוש שנים. לעתים קרובות, כלכלנים יצפו בהוצאות על מוצרים בני קיימא כדי לעקוב אחר בריאות הכלכלה. מוצרים שאינם בני קיימא הם פריטים עם חיי מדף של פחות משנה, והם נצרכים במהירות. מוצרי צריכה הנעים במהירות נכללים בקטגוריה זו. לבסוף, השירותים כוללים שירותים או מוצרים בלתי מוחשיים, כגון תספורות או שטיפת מכוניות.
מהן כמה מחברות מוצרי הצריכה הנעות במהירות מהגדולות ביותר?
נסטלה, פרוקטר אנד גמבל וקוקה קולה הן בין החברות הגדולות בעולם למוצרי צריכה המהירים. נסטלה שבסיסה בשוויץ, למשל, מפעילה למעלה מ-2,000 מותגים המכסים הכל, החל מוויטמינים ועד למזון קפוא. חשוב לציין, בתעשיית מוצרי הצריכה המהירה, התחרות על נתח שוק היא גבוהה. בתגובה, חברות מתמקדות רבות באריזה לא רק כדי למשוך לקוחות, אלא כדי לשמור על חיי המדף ושלמות המוצר.
