מהי הפצת אינטרנט?
מהי הפצת אינטרנט? הפצת רשת היא אסטרטגיית שיווק לאתרים המעניקה זכות או רישיון לשדר או להפיץ תוכן מאתר אחד לאחר. הדוגמה הנפוצה ביותר להפצת אינטרנט היא הסדר של רישוי תוכן בין שתי חברות אינטרנט או יותר שבהן חברה אחת מספקת תוכן לפרסום ולקידום באתר האינטרנט של האחרת.
מהי הפצת אינטרנט? – נקודות מרכזיות
הבנת הפצת אינטרנט
הפצת אינטרנט הוא בדרך כלל הסדר בחינם שמועיל לשני הצדדים באופן שווה והדדי. סינדיקציה מגדילה את החשיפה של האתר המספק את התוכן והוא עשוי לספק הרבה יותר תנועה תמורת מעט מאוד או ללא עלות. התרגול יכול להפוך את האתרים של סינדיקטור התוכן לאטרקטיביים יותר עבור משתמשים על ידי מתן מידע מעמיק יותר.
הקשר הזה נפוץ במיוחד בין אתרי נישה, בעלי תנועה מועטה, המייצרים תוכן ואתרים גדולים יותר שיש להם קהלים גדולים ומובנים, אך ייתכן שאין להם את היכולת ליצור תוכן מיוחד ומעמיק.
כשתוכנית שודרה במקור בימיה הראשונים של הטלוויזיה, היא הופקה על ידי רשת אחת בלבד והוצגה בה. הרשת המקורית העניקה לו רישיון או סינדיקציה לאחר סיום התוכנית, ואפשרה לרשת אחרת לשדר אותו תמורת תשלום.
המרכיב היחיד שמנחה את כל ההפצה הוא היכולת לגשת לקהל גדול יותר עבור כל תוכן שמפיץ.
הפצת אינטרנט ובניית קישורים
הפצת אינטרנט היא כלי מפתח בבניית קישורים. הקישורים המוטמעים בקטע של תוכן בסינדיקציה יחזירו תנועה לאתר המקורי עם אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). תעבורת האינטרנט הנוספת שהסינדיקציה יכולה לספק יכולה לעזור לאתר המספק תוכן לשפר את תוצאות החיפוש שלו ואת דירוג האתר הכולל בחיפוש באינטרנט.
הפצת אינטרנט עשויה לאפשר לחברה המספקת את התוכן לזכות בצפיות נוספות בדפים וחשיפה לתוכן שלה ולאתר שלה. היתרונות עבור האתר המארח את החומר המסופק הם תוכן טרי שיפנה לצרכנים ותנועה נוספת. הפצת רשת מכונה לפעמים גם "סינדיקציה של תוכן".
הפצת אינטרנט ותעבורה בתשלום
ייתכן שלעתים אתר אינטרנט ירצה לשלם עבור הפצה כדי להציב את החומר שלו במיקום ספציפי באתר בעל תנועה רבה. ככל שהאתר של המפיץ גדול יותר, כך התשלום בדרך כלל גבוה יותר. מפיצים כאלה כוללים את Yahoo ו-Google, כמו גם פלטפורמות מדיה אסוציאליות כמו Facebook ו-Twitter.
יש גם רשתות הפצת תוכן שיכולות לעזור לבלוגרים להפיץ את התוכן שלהם. אלה נתפסים לרוב בתחתית דפי האינטרנט כ"פוסטים קשורים" או "מאמרים דומים מרחבי האינטרנט" והם כוללים ספקים כגון Outbrain, Nativo, Zemanta ו-Taboola.
בדרך כלל מצוין בפלטפורמה כאשר אתר המייצר תוכן משלם עבור תנועה. ניתן לציין כי התוכן הוא "מודעה" או "ממומן" במדיה החברתית ובדומה בתוצאות של דפי החיפוש. הפוסט או התוכן עשויים להיות בחלק העליון של הדף ומצוינים כ"מודעה ממומנת".
עלות התשלום עבור תעבורה נמוכה משמעותית מהעלות המסורתית של שטחי פרסום ברדיו או בטלוויזיה. זה עולה רק כמה דולרים לפרסם תוכן בפייסבוק או באינסטגרם, אבל זה שונה מהפצת אינטרנט אמיתית המסתמכת על הסכמי רישוי.
שאלות נפוצות
מה מרוויחים אתרים מהפצת אינטרנט?
האתר המפיץ מושך יותר משתמשים מכיוון שהוא מסוגל לספק יותר תוכן. אתר התוכן גם מגדיל את התנועה והחשיפה שלו.
האם אתרים חייבים לשלם עבור סינדיקציה?
הפצת רשת היא לעתים קרובות בחינם, אך לפעמים נגבית עמלה על ידי אתרים בעלי תנועה רבה. העמלה בדרך כלל עולה בהתאם לגודל האתר של המפיץ מכיוון שספק התוכן משלם עבור תעבורה. תשלום עבור סינדיקציה יכול להבטיח מיקום פרימיום באתר עתיר תנועה, והעמלה לרוב נמוכה יותר מאשר תשלום עבור פרסום.
האם יש מגבלות לסוגי התוכן שניתן להפיץ?
זה תלוי במפיץ. סרטוני מוצר, תמונות ותיאורים מתקבלים בדרך כלל. המפיץ צריך להגיד לך מראש מה הוא יקבל או לא יקבל, אבל הוא עשוי פשוט להתאים את העותק והתמונות שלך כדי לעמוד בסטנדרטים שלו.
סיכום ומסקנות
הפצת אינטרנט היא הסכם רישוי תוכן בין חברות אינטרנט. חברה אחת מספקת תכנים לפרסום וקידום באתר החברה השנייה, לעיתים בתמורה לתשלום. ההסדר יכול לספק יתרונות לשני הצדדים, והעלות יכולה להיות נמוכה בהרבה מפרסום רגיל ברדיו או בטלוויזיה או במדיה המודפסת.
