מהי יחידה מניבה הכנסה (RGU)?
מהי יחידה מניבה הכנסה (RGU)? יחידה מייצרת הכנסה (RGU) היא מנוי שירות בודד שמייצר הכנסות חוזרות לחברה. זה משמש כמדד ביצועים להנהלה, אנליסטים ומשקיעים. RGUs נמצאים במעקב על ידי חברות טלקום, חברות כבלים ועסקים אחרים שיש להם בסיס של מנויים לשירות. צמיחת RGU יכולה להתרחש באופן אורגני או באמצעות רכישות.
מהי יחידה מניבה הכנסה (RGU)? – RGUs נמצאים במעקב על ידי חברות טלקום, חברות כבלים ועסקים אחרים שיש להם בסיס של מנויים לשירות. צמיחת RGU יכולה להתרחש באופן אורגני או באמצעות רכישות.
מהי יחידה מניבה הכנסה (RGU)? – נקודות מרכזיות
הבנת יחידות מניבות הכנסה (RGUs)
יחידות מניבות הכנסה (RGUs) הן מנויים – יחידים או עסקים, אך לרוב מיושמים על אנשים פרטיים – שמשלמים עבור שירותים חודשיים כגון טלפונים ניידים, אינטרנט, שירותי סטרימינג או טלוויזיה בכבלים.
RGUs כמונח הפך לניתנים להחלפה עם "יחסי לקוחות", "לקוחות" או פשוט "מנויים", כאשר המשתמשים הם "היחידות" המדוברות. לא משנה מה חברה מחליטה לתת להם שם, היא אוספת את הנתונים הללו, מקטעים ומנתחים. נתוני RGU משמשים לעתים קרובות לחישוב הכנסה ממוצעת ליחידה/משתמש (ARPU), מדד מפתח נוסף לתעשיות הטלקום והכבלים.
חברה מעוניינת בתוספות נטו ל-RGUs. הוא ינתח היכן נוספו RGUs מבחינה גיאוגרפית ובאילו קווי מוצרים. החברה תנסה לייחס את הרווחים הללו אצל המנויים לקמפיין שיווקי מסוים או לשינוי בנוף התחרותי. באופן דומה, אם היו הפסדי RGU, הוא היה מנסה לקבוע את הסיבות ולנקוט בצעדים כדי לטפל בשחיקה.
מציאת נתוני RGU
Liberty Global Group היא דוגמה טובה לחברה שמפרקת את נתוני ה-RGU שלה.
הדיווחים הרבעוניים 10-Qand שנתיים 10-K מכילים טבלאות RGU המפלחות את סוג שירותי הכבלים (קול, וידאו, נתונים), סוג השירות הנייד (תשלום מראש, תשלום מאוחר) ולפי מדינות שבהן החברה פועלת. לאחר מכן נדונים תוספות או הפסדים נטו של RGUs ב-MD&A של החברה, או בדיון ובניתוח ההנהלה.
הכנסה ממוצעת ליחידה (ARPU)
ההכנסה הממוצעת ליחידה שווה לסך ההכנסה חלקי יחידות ממוצעות (או משתמשים) במהלך תקופה. תאריך סיום התקופה אינו תאריך המדידה של המכנה מכיוון שמספר היחידות יכול להשתנות תוך תקופה. במקום זאת, ממוצעים של תחילת התקופה וסוף התקופה.
עם זאת, ייתכן שמספר היחידות או המשתמשים לא יישאר קבוע לאורך כל תקופת הזמן הסטנדרטית. זה יכול להשתנות מעט מיום ליום, כאשר משתמשים חדשים מופיעים או משתמשים ותיקים מפסיקים לנצל את השירות. לכן, יש להעריך את מספר היחידות לתקופה נתונה על מנת לתת את נתון ה-ARPU המדויק ביותר האפשרי עבור אותה תקופה.
על מנת לחשב במדויק ARPU, יש להגדיר תחילה פרק זמן סטנדרטי. רוב ספקי הטלפון והתקשורת, למשל, מחשבים ARPU על בסיס חודשי. לאחר מכן יש לחלק את סך ההכנסות שנוצרו במהלך תקופת הזמן הסטנדרטית במספר היחידות או המשתמשים.
