מה זה Greenwashing?
מה זה Greenwashing? שטיפת ירוקה היא תהליך של העברת רושם שווא או מידע מטעה לגבי האופן שבו מוצרי החברה מתאימים לסביבה. Greenwashing כרוך בטענה לא מבוססת כדי להונות את הצרכנים להאמין שמוצרי החברה הם ידידותיים לסביבה או בעלי השפעה סביבתית חיובית גדולה יותר ממה שיש להם בפועל. בנוסף, שטיפה ירוקה עשויה להתרחש כאשר חברה מנסה להדגיש היבטים ברי-קיימא של מוצר כדי להאפיל על מעורבותה של החברה בפרקטיקות של פגיעה בסביבה. מבוצע באמצעות שימוש בדימויים סביבתיים, תוויות מטעות והסתרת פשרות, שטיפה ירוקה היא משחק על המונח "טייח", שפירושו שימוש במידע כוזב כדי להסתיר בכוונה עוולות, שגיאות או מצב לא נעים בניסיון לגרום לזה להיראות פחות רע ממה שהוא.
מה זה Greenwashing? – בנוסף, שטיפה ירוקה עשויה להתרחש כאשר חברה מנסה להדגיש היבטים ברי-קיימא של מוצר כדי להאפיל על מעורבותה של החברה בפרקטיקות של פגיעה בסביבה. מבוצע באמצעות שימוש בדימויים סביבתיים, תוויות מטעות והסתרת פשרות, שטיפה ירוקה היא משחק על המונח "טייח", שפירושו שימוש במידע כוזב כדי להסתיר בכוונה עוולות, שגיאות או מצב לא נעים בניסיון לגרום לזה להיראות פחות רע ממה שהוא.
מה זה Greenwashing? – נקודות מרכזיות
איך Greenwashing עובד
הידוע גם בשם "ברק ירוק", שטיפה ירוקה היא ניסיון לנצל את הביקוש ההולך וגובר למוצרים בריאים לסביבה, בין אם זה אומר שהם טבעיים יותר, בריאים יותר, נקיים מכימיקלים, ניתנים למחזור או פחות בזבזניים במשאבים טבעיים.
מקור המונח בשנות ה-60, כאשר תעשיית המלונאות הגה את אחת הדוגמאות הבוטות ביותר של שטיפה ירוקה. הם הציבו הודעות בחדרי המלון המבקשות מהאורחים לעשות שימוש חוזר במגבות שלהם כדי לשמור על הסביבה. המלונות נהנו מהיתרונות של עלויות כביסה נמוכות יותר.
לאחרונה, כמה מפולטי הפחמן הגדולים בעולם, כמו חברות אנרגיה קונבנציונליות, ניסו למתג את עצמם מחדש כאלופי הסביבה. מוצרים עוברים שטיפה ירוקה באמצעות תהליך של שינוי שמות, מיתוג מחדש או אריזה מחדש שלהם. מוצרי Greenwashed עשויים להעביר את הרעיון שהם טבעיים, בריאים או נקיים מכימיקלים יותר מאשר מותגים מתחרים.
חברות עסקו בשטיפה ירוקה באמצעות הודעות לעיתונות ופרסומות המציגות את מאמצי האנרגיה הנקייה או הפחתת הזיהום שלהן. במציאות, ייתכן שהחברה לא מתחייבת בצורה משמעותית ליוזמות ירוקות. בקיצור, חברות שמעלות טענות לא מבוססות שהמוצרים שלהן בטוחים לסביבה או מספקים תועלת ירוקה כלשהי, מעורבות בשטיפה ירוקה.
כיצד ועדת הסחר הפדרלית (FTC) עוזרת להגן על צרכנים
כמובן, לא כל החברות עוסקות בשטיפה ירוקה. חלק מהמוצרים הם ירוקים באמת. מוצרים אלה מגיעים בדרך כלל באריזה המפרטת את ההבדלים האמיתיים בתכולתם מהגרסאות של המתחרים.
המשווקים של מוצרים אמיתיים ירוקים רק שמחים להיות ספציפיים לגבי התכונות המועילות של המוצרים שלהם. באתר של Allbirds, למשל, מסבירים שנעלי הספורט שלו עשויות מצמר מרינו, עם שרוכים מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים ומדרסים המכילים שמן קיק. אפילו הקופסאות המשמשות למשלוח עשויות מקרטון ממוחזר.
ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב (FTC) עוזרת להגן על הצרכנים על ידי אכיפת חוקים שנועדו להבטיח שוק תחרותי והוגן. ה-FTC מציע קווים מנחים כיצד להבדיל בין מוצרים ירוקים אמיתיים לשטויים ירוקים:
דוגמאות ל-Greenwashing
ה-FTC מציעה מספר איורים של שטיפה ירוקה באתר האינטרנט שלה, המפרטת את ההנחיות הוולונטריות שלו לתביעות שיווק ירוקות מטעות. להלן רשימה של דוגמאות לטענות לא מבוססות שייחשבו לשטיפה ירוקה.
מהם סוגים אחרים של שטיפה ירוקה?
צורה נפוצה אחת של שטיפה ירוקה היא לכלול תיוג מטעה או לקבור שיטות לא תקינות מבחינה סביבתית באותיות הקטנות. זה יכול לכלול שימוש בטרמינולוגיה כגון "ידידותית לסביבה" או "בר קיימא", שהן מעורפלות ואינן ניתנות לאימות. תמונות של טבע או חיות בר יכולות גם להתייחס לידידותיות לסביבה, גם כשהמוצר אינו ירוק. חברות עשויות גם לבחור נתונים ממחקרים כדי להדגיש שיטות עבודה ירוקות תוך הסתרת גורמים אחרים שמזיקים. מידע כזה יכול להגיע אפילו ממחקר מוטה שהחברה מממנת או מבצעת בעצמה.
איך אפשר לזהות שטיפה ירוקה?
אם מתרחשת שטיפה ירוקה, לעתים קרובות אין ראיות לגיבוי הטענות שחברה טוענת. לפעמים האימות יכול להיות קשה, אבל אתה יכול לעיין בדוחות מחקר ואנליסטים של צד שלישי, כמו גם לבדוק את רשימת המרכיבים של המוצר. מוצרים ירוקים אמיתיים יאושרו לרוב על ידי ארגון בדיקה רשמי, שיסומן בבירור.
למה שטיפה ירוקה זה רע?
Greenwashing הוא שולל ולא אתי מכיוון שהוא מטעה משקיעים וצרכנים שבאמת מחפשים חברות או מוצרים ידידותיים לסביבה. לעתים קרובות, מוצרים ירוקים יכולים להימכר במחיר גבוה, מה שהופך אותם ליקרים יותר, מה שעלול להוביל את הצרכנים לשלם יותר מדי. אם מתגלה שטיפה ירוקה, היא עלולה לפגוע קשות במוניטין ובמותג של החברה.
סיכום ומסקנות
איכות הסביבה וקריטריונים סביבתיים, חברתיים וממשל (ESG) הפכו לשיקולים חשובים עבור חלק מהמשקיעים. זה הוביל עסקים רבים להתמקד בהפיכתם ליותר ידידותית לסביבה על ידי הפחתת פסולת, צמצום פליטות, מיחזור ושימוש באנרגיה מתחדשת, בין היתר. עם זאת, חברות מסוימות יכולות במקום לחתוך פינות ולטעון שהן עושות את הדברים האלה כדי לזכות בחסד, כאשר, במציאות, הם לא. Greenwashing הוא נוהג לא אתי שעלול להטעות משקיעים ואת הציבור הרחב.
