מהי עונתיות?
מהי עונתיות? עונתיות היא מאפיין של סדרת זמן שבה הנתונים חווים שינויים קבועים וצפויים שחוזרים על עצמם בכל שנה קלנדרית. כל תנודה או דפוס הניתנים לחיזוי שחוזרים על עצמם או חוזרים על פני תקופה של שנה נחשבים לעונתיים. השפעות עונתיות שונות מהשפעות מחזוריות, שכן מחזורים עונתיים נצפים בתוך שנה קלנדרית אחת, בעוד שהשפעות מחזוריות, כגון מכירות מוגברות עקב שיעורי אבטלה נמוכים, יכולות להימשך פרקי זמן קצרים או ארוכים משנה קלנדרית אחת.
מהי עונתיות? – השפעות עונתיות שונות מהשפעות מחזוריות, שכן מחזורים עונתיים נצפים בתוך שנה קלנדרית אחת, בעוד שהשפעות מחזוריות, כגון מכירות מוגברות עקב שיעורי אבטלה נמוכים, יכולות להימשך פרקי זמן קצרים או ארוכים משנה קלנדרית אחת.
מהי עונתיות? – נקודות מרכזיות
הבנת עונתיות
עונתיות מתייחסת לתנודות תקופתיות באזורים עסקיים ומחזורים מסוימים המתרחשים באופן קבוע על סמך עונה מסוימת. עונה עשויה להתייחס לעונה קלנדרית כגון קיץ או חורף, או שהיא עשויה להתייחס לעונה מסחרית כגון עונת החגים.
חברות שמבינות את העונתיות של העסקים שלהן יכולות לחזות ולזמן מלאי, כוח אדם והחלטות אחרות שיתאימו לעונתיות הצפויה של הפעילויות הנלוות, ובכך להפחית עלויות ולהגדיל את ההכנסות.
חשוב לקחת בחשבון את ההשפעות של עונתיות כאשר מנתחים מניות מנקודת מבט בסיסית, כי היא יכולה להשפיע רבות על הרווחים והתיק של המשקיע. עסק שחווה מכירות גבוהות יותר בעונות מסוימות עשוי להרוויח רווחים משמעותיים בעונות השיא והפסדים משמעותיים בעונות שיא. אם זה לא נלקח בחשבון, משקיע יכול לבחור לקנות או למכור ניירות ערך על סמך הפעילות הקיימת מבלי לקחת בחשבון את השינוי העונתי המתרחש לאחר מכן כחלק ממחזור העסקים העונתי של החברה.
חשוב לקחת בחשבון גם עונתיות בעת מעקב אחר נתונים כלכליים מסוימים. הצמיחה הכלכלית יכולה להיות מושפעת מגורמים עונתיים שונים כולל מזג האוויר והחגים. כלכלנים יכולים לקבל תמונה טובה יותר של איך כלכלה נעה כאשר הם מתאימים את הניתוחים שלהם על סמך גורמים אלה. לדוגמה, בערך שני שלישים מהתוצר המקומי הגולמי (תמ"ג) של ארה"ב מורכבים מהוצאות צרכנים – שזה מדד עונתי. ככל שהצרכנים מוציאים יותר, כך הכלכלה צומחת יותר.
לעומת זאת, כאשר יקצצו בארנקם, הכלכלה תתכווץ. אם העונתיות הזו לא הייתה נלקחת בחשבון, לכלכלנים לא תהיה תמונה ברורה של איך הכלכלה באמת זזה.
דוגמאות לעונתיות
ישנם מקרים רבים ושונים שבהם ניתן להבחין בעונתיות בהתייחסות למעבר הקבוע לאורך תקופות השנה.
לדוגמה, אם אתה חי באקלים עם חורפים קרים וקיץ חמים, סביר להניח שעלויות החימום שלך יעלו בחורף ותיפול בקיץ. אתה מצפה שהעונתיות של עלויות החימום שלך תחזור על עצמה באופן סביר מדי שנה בערך באותו זמן.
באופן דומה, חברה שמוכרת מוצרי קרם הגנה ושיזוף בארצות הברית רואה את המכירות קופצות בקיץ ככל שהביקוש למוצריה עולה. מצד שני, החברה ככל הנראה תראה ירידה משמעותית בחורף.
תחום נוסף המושפע מעונתיות הוא המכירות הקמעונאיות. מכירות קמעונאיות מודדות הוצאות וביקוש של הצרכנים ומדווחות מדי חודש על ידי לשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית. הנתונים משתנים בתקופות מסוימות של השנה, בעיקר בעונת הקניות בחגים. תקופה זו נופלת ברבעון הרביעי של השנה – בין אוקטובר לדצמבר. קמעונאים רבים חווים מכירות קמעונאיות עונתיות, ורואים זינוק גדול בהוצאות הצרכנים סביב עונת החגים.
נסיבות ייחודיות
עונתיות ועובדים זמניים
קמעונאים גדולים, כולל ענקית הקמעונאות האלקטרונית אמזון, עשויים לשכור עובדים זמניים כדי להגיב לביקוש גבוה יותר של הצרכנים הקשורים לעונת החגים. בשנת 2018, החברה הודיעה כי תעסיק כ-100,000 עובדים כדי לסייע בקיזוז הפעילות המוגברת הצפויה בחנויות.
בינתיים, הקמעונאית Target אמרה שהיא תשכור 120,000 לאותה תקופת חגים. כמו רוב הקמעונאים, החלטות אלה התקבלו על ידי בחינת דפוסי תנועה מעונות החגים הקודמות ושימוש במידע זה כדי לחזות מה צפוי בעונה הקרובה. לאחר סיום העונה, אין עוד צורך בעובדים זמניים רבים בהתבסס על ציפיות התנועה שלאחר העונה.
התאמת נתונים לעונתיות
נתונים רבים מושפעים מהתקופה בשנה, והתאמה לעונתיות פירושה שניתן לערוך השוואות יחסיות מדויקות יותר בין תקופות זמן שונות. התאמת הנתונים לעונתיות מאזנת תנודות תקופתיות בסטטיסטיקה או תנועות של חוסר היצע וביקוש הקשורים לעונות משתנות. על ידי שימוש בכלי המכונה Seasonally Adjusted Annual Rate (SAAR), ניתן להסיר שינויים עונתיים בנתונים.
לדוגמה, בתים נוטים להימכר מהר יותר ובמחירים גבוהים יותר בקיץ מאשר בחורף. כתוצאה מכך, אם אדם משווה את מחירי מכירת הנדל"ן בקיץ למחירים חציוניים מהשנה הקודמת, הוא עלול לקבל מצג שווא שהמחירים עולים. עם זאת, אם הוא מתאים את הנתונים הראשוניים על סמך העונה, הוא יכול לראות אם הערכים באמת עולים או רק עולים לרגע בגלל מזג האוויר החם.
