מהי ערכת מדיה?
מהי ערכת מדיה? ערכת מדיה היא חבילת מידע שנאספה על ידי חברה כדי לספק מידע בסיסי על עצמה לכתבים. ערכת המדיה היא כלי קידום מכירות של יחסי ציבור שיכול לשרת מספר פונקציות. פונקציות אלו כוללות קידום השקת חברה חדשה או הכרזה על השקת מוצר או שירות חדש על ידי חברה קיימת. אתה יכול להציג את החברה שלך כפי שאתה רוצה שהיא תיראה ולחסוך זמן על ידי ביטול הצורך שלך או העובדים שלך לענות שוב ושוב על אותן שאלות.
מהי ערכת מדיה? – נקודות מרכזיות
בניית ערכת מדיה
ערכת מדיה צריכה לתת מענה לצרכי הפרסום והתקשורת של העסק הספציפי שלך. ערכת מדיה צריכה להפגין את היצירתיות והערך שלך תוך כדי מידע והבנה בקלות. זה אמור להעביר את כל מה שאנשים מבחוץ צריכים לדעת על העסק שלך, ארוז ומוכן להציג אותך לכל אחד. לבסוף, עליך להשקיע מספיק מאמץ בערכה שלך כדי להיות גאה בה.
ערכת מדיה יכולה להיות פשוטה כמו עמוד באתר של חברה או מורכבת כמו חבילת מידע ודוגמאות מוצרים הנשלחות לחברי מדיה נבחרים. ערכת המדיה מספקת בדרך כלל את השם הרשמי של החברה ו:
רכיבים אפשריים של ערכת מדיה
עוקב אחרי מדיה חברתית
כלול מידע במדיה החברתית שלך בעקבות אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק, Pinterest, YouTube, Tumblr, Snapchat, או כל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת שבה עשויה להיות לך נוכחות. זה ייתן לאנשים מושג מהיר על טווח ההגעה שלך במדיה החברתית.
תנועה לאתר
שיתוף הנתונים הסטטיסטיים של האתר שלך מציג את גודל הקהל והמאפיינים שלך. חשוב לכלול נתונים כמו שיעור היציאה מדף הכניסה שלך, צפיות בדף ומשך המבקרים בערכה. Google Analytics הוא הסטנדרט בתעשייה לשיתוף נתוני תנועה באתר.
דמוגרפיה של קהל
Google Analytics יכול גם לעקוב אחר הדמוגרפיה של הקהל שלך. אתה יכול גם ללמוד יותר באמצעות כלים אחרים, כגון Iconosquare לאינסטגרם. הבנת הדמוגרפיה של הקהל שלך לא רק מועילה לך, אלא היא גם מועילה לאנשים שאולי ירצו לעניין אותך איכשהו. אם הקהל שלכם מתאים למטרות שלו, שיתוף פעולה עשוי להתאים לשניכם.
המטרות שלך
זה חכם לזהות את המטרות שלך בערכת מדיה, כך שהנמען יכול גם לזהות בעצמו את תפקידו הפוטנציאלי בהם. על ידי ציון היכולות שבהן תשתמש כדי להשיג את המטרות שלך, זה יכול לעורר רעיונות ועניין מצד מקבל ערכת העיתונות שלך.
פרטי התקשרות
אין טעם לשלוח ערכת מדיה ללא פרטי קשר. עליך לוודא שפרטי הקשר שלך מעודכנים ונצחיים ככל האפשר. המשמעות היא מספר טלפון, אתר אינטרנט, חשבון מדיה חברתית או כתובת דואר אלקטרוני שלא ישתנו בקרוב.
עליך
כלול פסקה קצרה עליך ועל הארגון שלך. זה מקום מצוין לדון במה שאתה עושה ולמה אתה עושה את מה שאתה עושה. חזור על החוזקות והמאפיינים הייחודיים שלך. ספק תובנה לגבי מי אתה ולמה אתה משתף פעולה טוב.
דוגמה לערכת מדיה
דוגמה אחת לערכת מדיה היא זו של אתר הכספים Kiplinger.com. ערכת המדיה שלה מציגה הצעת ערך ברורה מדוע העצות של קיפלינגר מהימנות ומעשיות ביותר "לקוראים המחפשים פתרונות מעשיים". מתחת לכותרת זו יש קישורים למוצרים, כולל מגזין Kiplinger Personal Finance Magazine, Kiplinger Retirement Report, ואפשרות התוכן המותאם אישית של Kiplinger.
בנוסף, Kiplinger מציעה פרסום מקורי, מדריך לתכנון פרישה והזדמנויות באימייל. האתר כולל גם קישור מהיר ליצירת קשר עם נציג מכירות מודעות. דוגמה זו נמצאת בקצה הפשוט יותר של ערכות מדיה; עם זאת, החומרים עדיין מציגים את המידע החשוב של Kiplinger בצורה נגישה בקלות כדי לקדם את המוצר של החברה ולתקשר בצורה ברורה את המשימה והקהל שלה.
מהי ערכת מדיה ולמה היא חשובה?
ערכת מדיה היא צרור של חומרים ומידע שאתה מרכיב כדי לחלק לחברי עיתונות או כלי תקשורת אחרים. להחזיק אחד חשוב כי זה נותן לכתבים מספרים לפנות אליהם, מבסס את המותג שלך ומקדם את הידידות שלך לשיתוף מידע.
איך מכינים ערכת מדיה?
איך אתה מכין ערכת מדיה תלוי במה שאתה עושה. בדרך כלל, הוא כולל מידע ליצירת קשר, היסטוריית חברה, הצהרות ייעוד וחזון, ביוגרפיות, סיפורי לקוחות וכל דבר אחר שאתה חושב שעשוי לעניין את העיתונות. זה יכול להיות גם מינימלי כמו דף אינטרנט עם מידע בסיסי.
מי צריך ערכות מדיה?
ערכות מדיה צריכות להיות חלק חיוני מארגז הכלים לכל מאמץ עסקי. לעולם אינך יודע מתי תצטרך להפוך את פרטי החברה שלך לנגישים בקלות. זהו גם כלי שיווקי נהדר שבדרך כלל הוא זול יותר מרוב מסעות הפרסום השיווקיים.
סיכום ומסקנות
ערכות מדיה מתפקדות יותר מחבילות מידע לעיתונות. אתה יכול להשתמש בהם למטרות שיווקיות וצמיחת מותג. אם יש לך מוצרים חדשים, אתה יכול לשלוח דוגמאות לביקורת אתרים ומשפיעני מדיה חברתית או אפילו לכלול סקירת וידאו של המוצר בערכה שלך. לבסוף, לכל עסק צריכה להיות ערכת מדיה מקוונת כלשהי מכיוון שזו דרך נוספת להגיע לקהל יעד ולהרחיב את טווח ההגעה שלו.
