מהי גלוקליזציה?
מהי גלוקליזציה? גלוקליזציה הוא שילוב של המילים "גלובליזציה" ו"לוקליזציה". המונח משמש לתיאור מוצר או שירות שפותח ומופץ ברחבי העולם אך מותאם גם כך שיתאים למשתמש או לצרכן בשוק מקומי. דוגמה נפוצה תהיה מכוניות שנמכרות ברחבי העולם אך מותאמות לעמוד בקריטריונים מקומיים כגון תקני פליטה או באיזה צד ממוקם ההגה. זה יכול גם להתמקד בהיבטים תרבותיים יותר, כמו רשת מזון מהיר גלובלית המציעה פריטי תפריט ספציפיים גיאוגרפית הנותנים מענה לטעמים המקומיים. לעתים קרובות, מסעות פרסום גלוקליזציה כוללים מדיה ידידותית לתרבות וקמפיינים של מודעות כדי לעודד קבלת מוצרים זרים בקרב קהל מקומי.
מהי גלוקליזציה? – דוגמה נפוצה תהיה מכוניות שנמכרות ברחבי העולם אך מותאמות לעמוד בקריטריונים מקומיים כגון תקני פליטה או באיזה צד ממוקם ההגה. זה יכול גם להתמקד בהיבטים תרבותיים יותר, כמו רשת מזון מהיר גלובלית המציעה פריטי תפריט ספציפיים גיאוגרפית הנותנים מענה לטעמים המקומיים.
מהי גלוקליזציה? – לעתים קרובות, מסעות פרסום גלוקליזציה כוללים מדיה ידידותית לתרבות וקמפיינים של מודעות כדי לעודד קבלת מוצרים זרים בקרב קהל מקומי.
מהי גלוקליזציה? – נקודות מרכזיות
הבנת גלוקליזציה
גלוקליזציה היא התאמה של מוצרים גלובליים ובינלאומיים להקשרים המקומיים שבהם הם משמשים ונמכרים. המונח נטבע ב-Harvard Business Review, בשנת 1980, על ידי הסוציולוג רולנד רוברטסון, שכתב שפירושו של גלוקליזציה הוא "הבו-זמניות – השיתוף נוכחות – של נטיות אוניברסליזציה ופרטיות כאחד."
לגבי מוצר או שירות מסוים, משמעות הדבר היא התאמה של מוצרים ושירותים המשווקים באופן גלובלי לשווקים המקומיים. מוצר או שירות גלובלי, משהו שכולם צריכים ויכולים להפיק ממנו שימוש, עשוי להיות מותאם בהתאם לחוקים המקומיים, למנהגים או להעדפות הצרכנים.
מוצרים שהם "גלוקליזים" הם, בהגדרה, יעניינו הרבה יותר את משתמש הקצה, האדם שבסופו של דבר משתמש במוצר. הסיבה לכך היא שלמרות שזה משהו שכולם יכולים להשתמש בו ויש לו שימוש בו כמוצר גלובלי, הלוקליזציה שלו הופכת אותו ליותר ספציפי לאדם, להקשר שלו ולצרכים שלו.
נסיבות ייחודיות
גלוקליזציה פועלת עבור חברות בעלות מבני סמכות מבוזרים ועבור חברות הקיימות ומתחרות בהקשרים תרבותיים מרובים ושונים. התהליך עשוי להיות יקר ועתיר משאבים, אך לעתים קרובות הוא משתלם לחברות העוסקות בו, שכן הוא מאפשר גישה רבה יותר לשוק יעד גדול יותר ומגוון יותר מבחינה תרבותית. זה גם הופך את אותן חברות למתחרות אפקטיביות יותר בשווקים אלה.
אם הגלובליזציה הייתה טעונה בהומוגניזציה תרבותית, גלוקליזציה היא משהו כמו תשובה לה. אפשר לחשוב על גלוקליזציה כמו ההיפך, או ההיפך, של האמריקניזציה (שנקראת לפעמים מקדונלדיזציה), שהיא ההשפעה שיש לתרבות ולעסקים האמריקאיים על תרבות של מדינה אחרת.
מה המשמעות של גלוקליזציה?
גלוקליזציה היא כאשר תאגיד בינלאומי משנה חלק מההצעות שלו כדי להתאים לטעמים או העדפות הצרכנים המקומיים. זהו ציר של המילים "גלובליזציה" ו"לוקליזציה".
מהן כמה דוגמאות של גלוקליזציה?
גלוקליזציה מגיעה בצורות רבות. לדוגמה, בבריטניה, יצרני רכב חייבים לבנות כלי רכב עם גלגל ההגה בצד ימין במקום בצד שמאל. פריטי מזון משתנים גם במדינות שונות כדי להתאים לטעמים המקומיים. תאגיד מקדונלד'ס (MCD) ורשתות מזון מהיר אחרות יציגו לרוב גרסאות של מאכלים מקומיים יחד עם תפריט הליבה של המבורגרים ומוצרי עוף. תדמית מותג וקמפיינים שיווקיים מבוצעים גם בשפות מקומיות ועם מנהגים וסממנים תרבותיים מקומיים. אכפת.
מה ההבדל בין גלובליזציה לגלוקליזציה?
גלובליזציה היא הפצת מוצרים, רעיונות והון על פני גבולות בינלאומיים על ידי תאגידים. ביקורת אחת על הגלובליזציה היא שהיא עלולה לגרום להומוגניזציה של תרבויות וצרכנים ברחבי העולם. גלוקליזציה שמה לב לפרקטיקות, למנהגים ולתרבות המקומיים כדי שהמוצרים הללו יתאימו טוב יותר לרצונות ולצרכים האזוריים.
סיכום ומסקנות
מאמצי גלוקליזציה הניבו תוצאות מעורבות עבור הכלכלה הגדולה יותר. בהפיכת חברות גלובליות למתחרות יעילות יותר מול שחקנים מקומיים, גלוקליזציה צריכה להגביר את איכות התחרות ולהוריד מחירים, ולהפוך את הסחורה לנגישה יותר. עם זאת, מכיוון שהגלוקליזציה היא בדרך כלל נוהג של תאגידים רב-לאומיים גדולים, מוריד את המחיר ותופס נתח גדול מהשוק, התהליך יכול לפגוע בעסקים קטנים יותר ומקומיים, שנאבקים להתחרות בעלויות הייצור הנמוכות של תאגידים אלה. זה יכול להוביל פחות תחרות, וכתוצאה מכך העלאת מחירים.
