מה זה יאפי?
מה זה יאפי? יאפי הוא מונח סלנג המציין את פלח השוק של אנשי מקצוע עירוניים צעירים. יאפי מאופיין לרוב בצעירות, שפע והצלחה עסקית. לעתים קרובות הם מוכנים למראה, ואוהבים להראות את הצלחתם לפי הסגנון והרכוש שלהם.
מה זה יאפי? – נקודות מרכזיות
הבנת יאפים
המונח יאפי, שנטבע בשנות ה-80, שימש כתואר גנאי לאנשי עסקים צעירים שנחשבו יהירים, עשירים שלא ראויים ומגעילים. יאפים היו קשורים לעתים קרובות ללבישה של בגדים אופנתיים, נהיגה במכוניות ב.מ.וו והתמוגגות מהצלחותיהם. המונח הפך פחות לסטריאוטיפ וכעת מקדם את התדמית של איש מקצוע אמיד.
יאפים נוטים להתחנך עם עבודות בשכר גבוה, והם גרים בערים גדולות או בקרבתן. כמה תעשיות טיפוסיות הקשורות ליאפים כוללות פיננסים, טכנולוגיה, אקדמיה ותחומים רבים באמנויות, במיוחד אלה הקשורים לחשיבה וסגנון ליברליים.
היסטוריה של המונח יאפי
יש ויכוחים לגבי מי טבע לראשונה את המונח יאפי, אבל רבים מייחסים זאת לג'וזף אפשטיין, סופר ועורך לשעבר של The American Scholar. אחרים נותנים קרדיט לעיתונאי דן רוטנברג שטבע את המונח בשנת 1980, מאמר שכותרתו "About That Renaissance Urban… "עבור מגזין שיקגו. רוטנברג מתאר את הג'נטריפיקציה של מרכז העיר של שיקגו על ידי אנשי מקצוע צעירים ניידים כלפי מעלה המורדים נגד הפרברים. "היאפים לא מחפשים נוחות ולא ביטחון, אלא גירוי, והם יכולים למצוא זאת רק באזורים הצפופים ביותר של העיר", כתב.
מבחינה לשונית, המונח היה אבולוציה, החל מהמילה "היפי", ש-20 שנה קודם לכן הייתה תווית שהוצמדה למישהו שנחשב "היפ" לתרבות הנוכחית. המילה הזו עברה ל"איפי" – תומכי תרבות הנגד הקשורים למפלגת הנוער הבינלאומית.
כמעט באותו זמן, פרודיה על סטריאוטיפ אמריקאי של "תרבות הקאנטרי-קלאב/בית הספר למכינה" שנקראה The Preppy HandbookmadeThe New York Times bestseller list. "יאפי" היה המאש-אפ של כל הרגעים האלה אצל המבוגרים הצעירים באמריקה, כל אחד משקף את זמנו.
יאפים, בניגוד ליאפים, היו שלוחים של מפלגת הנוער הבינלאומית, קבוצת תרבות נגד שקמה בסוף שנות ה-60. המונח המשיך לצמוח לאורך שנות ה-80, כאשר נעשה בו שימוש בכתבות נוספות בעיתונים ובמגזינים.
לאחר מפולת הבורסה של 1987, המונח יאפי הפך פחות פוליטי וקיבל יותר מההשלכות החברתיות שיש לו כיום. למרות שהשימוש בו ירד בשנות ה-90, הוא חזר מאז ללקסיקון ארצות הברית. נעשה בו שימוש וצוטט במאמרים, שירים, סרטים ומדיה אחרת של תרבות הפופ. אם להזכיר כמה, המונח הופיע ברומן ובסרט "מועדון קרב", בסרט "American Psycho", בבלוג הסאטירי "Stuff White People Like" ובשיר של טום פטי "Yer So Bad".
המונח יאפי אינו מוגבל רק לארצות הברית – למדינות אחרות, כמו סין, רוסיה ומקסיקו, יש את הווריאציות שלהן של יאפים שבדרך כלל גם נושאות את הקונוטציה של אנשי מקצוע צעירים מהמעמד הגבוה יותר. המונח נוטה להתפשט ולשגשג בכלכלות משגשגות.
יאפים מודרניים
במאה ה-21, המונח מקבל משמעות חדשה תוך שמירה על העקרונות הבסיסיים של יאפים מקוריים. לדוגמה, בשל האינטרנט וההסתמכות הגוברת על תקשורת אלקטרונית, המונח יאפי יכול להתייחס לעובד בעמק סיליקון שאין לו בהכרח את אותם כישורים חברתיים כמו יאפי המקורי, אבל עדיין עובד בחברה יוקרתית ועושה הרבה כֶּסֶף.
זה יכול להקשות על הגדרת יאפים מכיוון שאולי לא ברור במבט ראשון שלאנשים האלה יש קריירה זוהרת. אולי, כתוצאה מכך, המונח יאפי אינו בשימוש נרחב כמו שהיה בשנות השמונים ותחילת שנות התשעים.
מאמר משנת 2015 ב"ניו יורק טיימס" טען שההגדרה המקיפה של יאפים התפצלה. מיקרו-יאפים היו בשפע. יאפים אלה מצהירים על נאמנות לאורחות חיים, כגון קהילות מבוססות טבע או מקצועיות, כגון מנהלי טכנולוגיה, או אפילו קהילות מקוונות, כגון משחקים. היפסטרים, שלועגים לתרבות הצריכה שמטפחת החברה המודרנית, החליפו יאפים קודמים. עם זאת, האירוניה של המצב היא שהם משתתפים בחברה באופן פעיל דרך הבחירות שלהם.
