מהי תעשייה בוגרת?
מהי תעשייה בוגרת? תעשייה בוגרת היא תעשייה שעברה הן את שלבי הצמיחה והן את שלבי הצמיחה של התעשייה. חברות בענפים אלו נוטות להיות גדולות יותר, מבוגרות ויציבות יותר. בתחילת מחזור החיים של התעשייה, מוצרים או שירותים חדשים מוצאים שימוש בשוק. עסקים רבים עשויים לצוץ בניסיון להרוויח מהביקוש למוצרים חדשים. לאורך זמן, כישלונות ואיחודים יזקקו את העסק לחזק ביותר ככל שהתעשייה ממשיכה לצמוח. זו התקופה שבה החברות שנותרו נחשבות לבגרות. בסופו של דבר, הצמיחה צפויה להאט כאשר מוצרים או שירותים חדשניים חדשים יחליפו את היצע התעשייה הקיים ויתחיל מחזור חיים חדש בתעשייה.
מהי תעשייה בוגרת? – בתחילת מחזור החיים של התעשייה, מוצרים או שירותים חדשים מוצאים שימוש בשוק. עסקים רבים עשויים לצוץ בניסיון להרוויח מהביקוש למוצרים חדשים. לאורך זמן, כישלונות ואיחודים יזקקו את העסק לחזק ביותר ככל שהתעשייה ממשיכה לצמוח. זו התקופה שבה החברות שנותרו נחשבות לבגרות. בסופו של דבר, הצמיחה צפויה להאט כאשר מוצרים או שירותים חדשניים חדשים יחליפו את היצע התעשייה הקיים ויתחיל מחזור חיים חדש בתעשייה.
מהי תעשייה בוגרת? – נקודות מרכזיות
הבנת תעשייה בוגרת
שלב הבשלות של מחזור החיים של התעשייה מתחיל לרוב בתקופת שאיק-out, שבמהלכה הצמיחה מואטת, המיקוד עובר לכיוון הפחתת הוצאות ומתרחש איחוד. חלק מהחברות משיגות יתרונות לגודל, הפוגעות בקיימות של מתחרים קטנים יותר. ככל שהבשלות מושגת, חסמי הכניסה נעשים גבוהים יותר, והנוף התחרותי נעשה ברור יותר.
נתח שוק, תזרים מזומנים ורווחיות הופכים למטרות העיקריות של החברות הבוגרות שנותרו ברגע שהצמיחה פחות חשובה יחסית. תחרות המחירים הופכת לרלוונטית הרבה יותר כאשר בידול המוצרים יורד עם האיחוד. דוגמאות לתעשיות בוגרות בארה"ב כיום כוללות מזון וחקלאות, כרייה והפקת משאבי טבע ושירותים פיננסיים.
הרווחים והמכירות צומחים לאט יותר בתעשיות בוגרות מאשר בשלבי הצמיחה והענפים המתפתחים. תעשייה בוגרת עשויה להיות בשיאה או שרק עברה אותה אך עדיין לא בשלב הירידה. למרות שהרווחים עשויים להיות יציבים, סיכויי הצמיחה הם מעטים ורחוקים, שכן החברות הנותרות מגבשות נתח שוק ויוצרות חסמים בפני מתחרים חדשים להיכנס לתחום.
מדוע תעשייה בוגרת עשויה לראות צמיחה קטנה
בתעשייה בוגרת, ההכנסות והרווחים יכולים להמשיך לעלות. עם זאת, חברות מתעשיות כאלה לא צפויות לצמוח באותו קצב שאולי אפיין את שלבי הפיתוח המוקדמים יותר. ייתכן שהסיבה לכך היא שהתעשייה כבר מתקרבת לנקודת הרוויה של השוק במונחים של הגעה ללקוחות זמינים.
לדוגמה, יצרני דגני הבוקר ומוצרי מכולת נלווים יכולים להיחשב כחלק מתעשייה בוגרת. חברות כאלה השיגו רמת חדירה לשוק שעשויה להשתנות באופן שולי מעת לעת, אבל הן הגיעו במידה רבה לגבולות הדמוגרפיה אליהן הן רוצות להגיע. לכל חברה עשויה להיות טביעת רגל של לקוחות שהיא התחברה אליהם, אם כי ייתכנו כמה פערים בכיסוי. כתעשייה קולקטיבית, לחברות כאלה יש את היכולת לכסות את מכלול קהל הלקוחות הזמין.
תעשיות בוגרות יכולות להוות אתגר למשקיעים ולהנהלת החברות במגזרים אלו. אמנם ישנה ציפייה ליציבות שמגיעה עם תעשייה בוגרת, אבל הרצון לראות צמיחה עתידית ברווחים נמשך.
כדי שחברות בתעשיות בוגרות יבינו צמיחה שעשויה לפייס את המשקיעים, יש לעשות מאמץ משמעותי. זה יכול לכלול מחקר ופיתוח מוצרים חדשים המשנים את הפרדיגמה של התעשייה. זה עשוי להיות מורכב ממכירת חלקים מהעסק, רכישת נכסים מחברות קטנות וחדשניות יותר, או מיזוג עם חברה עמית כדי להרחיב עוד יותר את בסיס הלקוחות והנוכחות של החברה בשוק.
ניתן לראות בתעשיות בוגרות כמי שהגיעו לרמה מסוימת בהיבטים מסוימים וייתכן שיצטרכו לפתח חידושים חדשים כדי להישאר רלוונטיים עם הלקוחות שלהם. זה עשוי להיות בלתי נמנע שתעשיות בוגרות יוחלפו ויהפכו מיושנות על ידי צמיחתו של מגזר עסקי חדש.
לדוגמה, צילום סרטים היה פעם תעשייה בוגרת ויציבה בהתחשב בכך שהיו מעט אלטרנטיבות אמיתיות למדיום עד שהצילום הדיגיטלי הגיע לשלב של פיתוח שיכול לשחזר באופן עקבי, בעלות דומה, את הבהירות של צילומי הסרט. בעוד שישנן סיבות מגוונות מדוע צילום סרטים נשאר פופולרי בקרב חלק ממשתמשי נישה, שוק הצרכנים עבר בעיקר לשימוש בדיגיטל.
