מהן מכירות קמעונאיות?
מהן מכירות קמעונאיות? המונח "מכירות קמעונאיות" מתייחס למדד כלכלי שעוקב אחר ביקוש הצרכנים למוצרים מוגמרים. נתון זה הוא מערך נתונים חשוב מאוד מכיוון שהוא אירוע מרכזי המניע שוק חודשי. מכירות קמעונאיות מדווחות מדי חודש על ידי לשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית ומציינת את כיוון הכלכלה. הוא פועל כברומטר כלכלי מרכזי והאם קיים לחץ אינפלציוני. מכירות קמעונאיות נמדדות לפי מוצרים בני קיימא ולא בני קיימא שנרכשו על פני פרק זמן מוגדר. המכירות לדוח נגזרות מ-13 סוגי קמעונאים משירותי מזון ועד לחנויות קמעונאיות.
מהן מכירות קמעונאיות? – נקודות מרכזיות
הבנת מכירות קמעונאיות
מכירות קמעונאיות מהוות אינדיקטור טוב לדופק הכלכלה ולמסלול החזוי שלה לקראת התרחבות או התכווצות. נתוני המכירות הקמעונאיים מדווחים על ידי כל שירותי המזון והחנויות הקמעונאיות ומקובצים על ידי לשכת המפקד האמריקאית. המדידה מבוססת בדרך כלל על דגימת נתונים ומשמשת למודל של הדפוסים עבור המדינה כולה.
כאינדיקטור מקרו-כלכלי מוביל, נתוני מכירות קמעונאיים בריאים מעוררים בדרך כלל תנועות חיוביות בשווקי אי הון. מכירות גבוהות יותר הן חדשות טובות לבעלי המניות של חברות קמעונאיות, כי המשמעות היא רווחים גבוהים יותר. מחזיקי אג"ח, לעומת זאת, די אמביוולנטיים כלפי המדד הזה. כלכלה פורחת טובה לכולם, אבל נתוני מכירות קמעונאיים נמוכים יותר וכלכלה מתכווצת יתורגמו לירידה באינפלציה. זה עלול לגרום למשקיעים להימשך לאג"ח, ולבסוף להוביל למחירי אג"ח גבוהים יותר.
מכירות קמעונאיות לוכדות מכירות בחנות, כמו גם מכירות קטלוגיות ומכירות אחרות מחוץ לחנות של מוצרים בני קיימא (נמשכים יותר משלוש שנים) וגם של מוצרים שאינם בני קיימא (אלה עם תוחלת חיים של שלוש שנים או יותר).
אלה מחולקים למספר קטגוריות שונות כולל (אך לא מוגבל ל):
כאינדיקטור כלכלי רחב, דוח המכירות הקמעונאיות הוא אחד הדו"חות הכי עדכניים מכיוון שהוא מספק נתונים בני כמה שבועות בלבד. חברות קמעונאיות בודדות מספקות לעתים קרובות נתוני מכירות משלהן באותו זמן מדי חודש, והמניות שלהן יכולות לחוות תנודתיות כאשר המשקיעים מעבדים את הנתונים.
שינויים גדולים במחיר יכולים להשפיע על נתוני המכירות הקמעונאיות. תנודות אלו במחירים נראות בעיקר בשתי קטגוריות מכירות קמעונאיות: קמעונאי מזון ותחנות דלק. עליות גדולות במחירי המזון והאנרגיה עלולות לגרום לירידה בנתוני המכירות בשתי הקטגוריות, ובכך להשפיע על המכירות של חודש מסוים.
698.6 מיליארד דולר
שיקולים מיוחדים: דיווח מכירות קמעונאיות
מדד מדויק של מכירות קמעונאיות חיוני להפליא לאמוד את הבריאות הכלכלית של ארה"ב. זה נובע מהעובדה שהוצאות הצרכנים, או הוצאות צריכה אישיות (PCE), מהוות שני שלישים מהתוצר המקומי הגולמי (GDP). מכירות קמעונאיות מדווחות בארה"ב על בסיס חודשי.
הנתונים עבור הדו"ח נאספים על ידי לשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית בסקר המסחר הקמעונאי החודשי שלה. הדוח, שמתפרסם באמצע כל חודש, מציג את המספר הכולל של המכירות בתקופת הזמן הנמדדת, בדרך כלל בחודש הקודם, ואת אחוז השינוי מהדוח האחרון. הדוח כולל גם את השינוי משנה לשנה במכירות כדי לקחת בחשבון את העונתיות של קמעונאות מבוססת צרכנים.
נתוני המכירות מוצגים לרוב בשתי דרכים: עם ובלי הכללת מכירות רכב ודלק. רוב הכלכלנים בוחרים לנתח את המכירות הקמעונאיות מבלי לכלול את מכירות המכוניות מכיוון שהנתונים הללו נוטים לתנודות יותר ממכירות אחרות. כך גם לגבי מכירת תחנות דלק הכפופות לתנודתיות במחירי הנפט והדלק. הסיבה העיקרית לכך שמתעלמים מזרם הנתונים ההפכפך הזה היא שלצרכנים אין ברירה בכל הנוגע לצריכה.
המכירות הקמעונאיות מושפעות מעונתיות. בעונת החגים יש בדרך כלל את רמת המכירות הגבוהה ביותר, בין היתר בשל עונת הקניות בחגים לחג המולד. תקופה זו של השנה מהווה חלק גדול מהמכירות השנתיות עבור קמעונאים רבים, בעיקר עבור חנויות כלבו, תחביבים, צעצועים ומשחקים.
כיצד משפיעה האינפלציה על המכירות הקמעונאיות?
אינפלציה גבוהה יותר גורמת לעלייה במחיר של רוב הסחורות והשירותים. כתוצאה מכך, צרכנים נוטים לצמצם את ההוצאות הכוללות או לתעדף את הצרכים ולבחור ברכישות חסינות אינפלציה.
מדוע מכירות קמעונאיות חשובות?
מכירות קמעונאיות נתפסות כסטנד-אין להוצאות הצרכנים, ובהמשך ניתן לראות בהן מדד מרכזי לבריאות הכלכלה.
סיכום ומסקנות
מכירות קמעונאיות הן אינדיקטור חשוב המאותת על התכווצות או התרחבות של כלכלה. עלייה במכירות הקמעונאיות מסמנת על כלכלה בריאה המתרחבת בעוד שירידה במכירות הקמעונאיות מסמנת את ההיפך. עלייה במכירות הקמעונאיות בדרך כלל מזיזה את המניות כלפי מעלה והיא טובה לבעלי המניות.
