מהו אפקט וולמארט?
מהו אפקט וולמארט? אפקט Walmart הוא מונח המשמש להתייחסות להשפעה הכלכלית שחשים עסקים מקומיים כאשר חברה גדולה כמו Walmart (WMT) פותחת מיקום באזור. אפקט וולמארט מתבטא בדרך כלל על ידי הוצאת חברות קמעונאיות קטנות יותר מהעסק והפחתת השכר לעובדי המתחרים. עסקים מקומיים רבים מתנגדים להכנסת חנויות Walmart לשטחיהם מסיבות אלו.
מהו אפקט וולמארט? – נקודות מרכזיות
כיצד פועל אפקט Walmart
לאפקט וולמארט יש גם יתרונות חיוביים; זה יכול לרסן את האינפלציה ולעזור לשמור על פרודוקטיביות העובדים ברמה מיטבית. רשת החנויות יכולה גם לחסוך לצרכנים מיליארדי דולרים אך עשויה גם להפחית את השכר והתחרות באזור.
יתרונות וחסרונות של אפקט Walmart
ההתעקשות של Walmart לרכוש מוצרים במחירים נמוכים יותר מספקים פירושה שהספקים חייבים למצוא דרכים לייצר את המוצרים שלהם בפחות כסף, אחרת הם עלולים להיאלץ להפסיד אם יבחרו למכור דרך Walmart.
החשיפה של מכירת סחורה דרך Walmart עשויה להגביר את המודעות של הצרכנים למוצר; עם זאת, עלות אספקת המוצר לשוק עשויה להידחק על הספק. זה יכול לאלץ אותם לחפש חלופות בעלות נמוכה יותר לייצור המוצר שלהם, מה שעלול להוביל לשימוש בפעילות בחו"ל או בחומרים זולים יותר בייצור הסחורה שלהם.
דרישות עבור Walmart
אפקט Walmart מונע על ידי קנה המידה וההיקף של כוח הקנייה של Walmart. לחברה יש יותר מ-4,700 חנויות בארה"ב, כולל כמעט 600 חנויות של Sam's Club. זהו המעסיק הגדול ביותר בארה"ב. בתור קמעונאית בסדר גודל כזה, היא יכולה להכתיב את המחיר שהיא משלמת לסיטונאים בסדר גודל שחברות רבות אחרות לא יכולות.
כתוצאה מכך, לוולמארט יש את היכולת למכור את הסחורה שלה במחירים נמוכים יותר, בהשוואה לעסקים אחרים בשווקים שבהם היא פועלת. זה יכול להיות בעל השפעה מעבר לשוק הקמעונאי ולייצור וייצור. בנוסף לכוח הקנייה שלה, וולמארט שלטה היסטורית בתגמול שלה לעובדים בצורה כזו שחברות יריבות עשויות לחוש לחוץ להפחית משכורות או לקצץ בהטבות לעובדיהן בתגובה.
ברגע שמיקום Walmart נפתח, המחירים הנמוכים יותר, הריכוז והמבחר של הסחורה בחנויות שלו נוטים למשוך את הצרכנים מהקמעונאים המקומיים. עם פחות תנועה ברגל וירידה במכירות, קמעונאים מקומיים רואים את הרווחים שלהם יורדים, מה שמאלץ אותם לקבל החלטות לקצץ בעלויות. עם זאת, אסטרטגיות כאלה עשויות שלא להספיק כדי לשמור על עסקים כאלה פתוחים, שכן Walmart ממשיכה לפעול ברווחיות בזמן שההפסדים של הקמעונאים המקומיים הולכים וגוברים. עם הזמן, וולמארט עשויה לבחור להעביר את החנות שלה למקום אחר, אבל ההשפעה של ההגעה הראשונית שלה עשויה להמשיך להימשך גם לאחר מכן.
המונח אפקט וולמארט שימש לראשונה בשנות ה-90, אך צ'ארלס פישמן כתב ספר בשם "אפקט וול-מארט" בשנת 2006 המפרט כיצד הכלכלות מושפעות מ- Walmart. פישמן חורג מהיתרונות והחסרונות עבור עסקים מקומיים, אך כולל גם כיצד Walmart יכולה להשפיע לטובה ולשלילה על הצרכנים.
