מיזוג קונגנרי

מהו מיזוג קוגנרי?

מיזוג קונגנרי הוא סוג של מיזוג שבו שתי חברות נמצאות באותם תעשיות או שווקים קשורים אך אינן מציעות את אותם מוצרים. במיזוג קוגנרי, החברות עשויות לחלוק ערוצי הפצה דומים , מה שמספק סינרגיות למיזוג. לחברה הרוכשת ולחברת היעד עשויות להיות טכנולוגיה או מערכות ייצור חופפות, מה שמאפשר אינטגרציה קלה של שני הישויות. הרוכש עשוי לראות ביעד הזדמנות להרחיב את קו המוצרים שלו או להשיג נתח שוק חדש.

נקודות מפתח

• מיזוג קוגנרי הוא המקום שבו החברה הרוכשת וחברת היעד נמצאות באותו תעשייה או קשורה, אך יש להן קווי עסקים או מוצרים שונים.
• שתי החברות המעורבות במיזוג קוגנרי עשויות לחלוק תהליכי ייצור דומים, ערוצי הפצה, שיווק או טכנולוגיה.
• מיזוג קוגנרי יכול לעזור לחברה הרוכשת להגדיל במהירות את נתח השוק שלה או להרחיב את קווי המוצרים שלה.
• החפיפה בין שתי החברות במיזוג קוגנרי יכולה ליצור סינרגיה שבה הביצועים המשולבים של החברות הממוזגות גדולות מהחברות הבודדות עצמן.

הבנת מיזוגים קוגננריים

מיזוג קוגנרי יכול לאפשר ליעד ולרוכש שלו לנצל את היתרונות של טכנולוגיה או תהליכי ייצור חופפים כדי להרחיב את קו המוצרים שלהם או להגדיל את נתח השוק שלהם . מיזוג הרחבת מוצר הוא מעין מיזוג קוגנרי שבו קו המוצרים של חברה אחת מתווסף לקו המוצרים של האחרת. זה מאפשר לחברה הממוזגת ליהנות מגישה לבסיס לקוחות גדול יותר, מה שיכול להיות מתורגם לנתח שוק ורווחים גדולים יותר.

סוגי מיזוגים

בנוסף למיזוגים קוגננריים, ישנם מספר סוגי מיזוג נוספים, כגון קונגלומרט, אופקי או אנכי. אמנם ישנן סיבות רבות לכך שחברות עוסקות במיזוגים, אך הגורמים הנפוצים כוללים את הצמיחה הפוטנציאלית של העסק, גיוון המוצרים והעלות-תועלת.

מיזוג קונגלומרטים

בניגוד למיזוג קוגנרי, שבו היעד והרוכש נמצאים בענפים דומים, מיזוג קונגלומרט מתרחש בין חברות שאינן קשורות בשום צורה. לעתים קרובות, שתי החברות המעורבות עוסקות בתעשיות שונות לחלוטין עם מעט מאוד חפיפה באופן שבו הן מפעילות את עסקיהן. קונגלומרטים מחפשים לגוון את החברה שלהם על ידי בעלות על מוצרים או עסקים רבים שאינם קשורים. פיזור זה הוא חלק מאסטרטגיית ניהול סיכונים כוללת שעשויה לסייע לחברה לשרוד ירידה או תנודות בשוק.

מיזוג אופקי

מיזוג רוחבי כולל שתי חברות מתחרות באותו ענף שמתמזגות ליצירת חברה אחת גדולה יותר. הרווחים הפוטנציאליים בנתח השוק הם הכוח המניע העיקרי מאחורי מיזוגים אופקיים. חברות שמתמזגות יכולות גם לחוות חיסכון בעלויות באמצעות יתרונות לגודל .

מיזוג אנכי

מיזוג אנכי מתרחש כאשר יעד ורוכש מעורבים בייצור של טובין או באספקת שירות בשלבים שונים של תהליך הייצור. חברה יכולה לשלוט יותר משרשרת האספקה ​​שלה על ידי רכישת החברות המייצרות את התשומות שלה באמצעות מיזוג אנכי במעלה הזרם.

מיזוג אנכי מציע לחברה שליטה טובה יותר על תהליך הייצור שלה, אשר בתורו יכול להוביל להפחתת עלויות ויעילות רבה יותר.

דוגמה מהעולם האמיתי למיזוג קוגנרי

דוגמה למיזוג קוגנרי היא כאשר ענקית הבנקים Citicorp התמזגה עם חברת השירותים הפיננסיים טרוולרס גרופ ב-1998.1בעסקה המוערכת ב-70 מיליארד דולר, שתי החברות איחדו כוחות כדי ליצור את Citigroup Inc.2בעוד ששתי החברות היו בתעשיית השירותים הפיננסיים, היו להן קווי מוצרים שונים . Citicorp הציעה לצרכנים שירותים בנקאיים מסורתיים וכרטיסי אשראי. מטיילים, לעומת זאת, נודעו בשירותי הביטוח והתיווך שלה. המיזוג המשותף בין השניים אפשר לסיטיגרופ להפוך לאחת מחברות השירותים הפיננסיים הגדולות בעולם.