אילו גורמים משפיעים על התחרות במיקרו-כלכלה?

נקודות מפתח

• מנקודת מבט של מיקרו-כלכלה, חמישה גורמים (תכונות מוצר, מספר המוכרים, חסמי כניסה, זמינות מידע ומידע) יכולים להשפיע על התחרות.
• כאשר לחברה יש מוצר ייחודי שאף חברה אחרת לא מוכרת, קיים מונופול, מכיוון שאין תחרות.
• רוב השווקים נמצאים אי שם בין תחרות למונופול.
• כמות התחרות תשתנה גם תלוי במיקום, בחסמי הכניסה ובזמינות המידע על התמחור.

לחלופין, מוצר עשוי להיות מובחן לחלוטין, כלומר הוא ייחודי. אם כן, יכולות להיות מעט חלופות ובכך רמות נמוכות של תחרות. רמת הבידול היא במידה רבה עניין סובייקטיבי וכפוף לדעת הצרכנים.

מספר המוכרים משפיע גם על התחרות. אם ישנם מוכרים רבים של מוצר שאינו מובחן, התחרות נחשבת לגבוהה. אם יש מעט מוכרים, התחרות נמוכה. אם יש מוכר יחיד, השוק נחשב למונופול.

חסמי כניסה יכולים להשפיע על מספר המוכרים. מאפייני שוק כמו דרישות השקעה הוניות גבוהות או רגולציה כבדה עשויים למנוע כניסה של חברות חדשות לשוק, אשר בתורו מספק רמת הגנה בפני חברות קיימות. עם תחרות נמוכה יותר באמצעות חסמי כניסה, חברות יכולות לגבות מחירים גבוהים יותר.

גם זמינות המידע חשובה והיא סובבת בעיקר סביב גילוי מחירים. כאשר לקוחות יכולים לגלות מחירים יעילים ומדויקים בין המתחרים, חברות פחות מסוגלות לקבוע מחירים והתחרות לוהטת יותר.

אסטרטגיית מיקום יעילה יכולה לפנות לקבוצת לקוחות פוטנציאליים או להגיע אליהם בצורה יעילה יותר מהמתחרים. לדוגמה, תחנות דלק ממוקמות לרוב באסטרטגיות בפינות עמוסות.

מאפייני התחרות

הכי קל להבין את המאפיינים האלה של תחרות דרך העדשה של שתי הגרסאות הקיצוניות ביותר: תחרות מושלמת ומונופול. בתחרות מושלמת, הרווח השולי של כל חברה שווה לעלות השולית, אין רווח כלכלי. במונופול, הרווח השולי שווה להכנסות השוליות, כלומר ההכנסות המצטברות שנוצרו ממכירת יחידה אחת נוספת של המוצר.

חברות בתחרות מושלמת נחשבות כבעלי מחיר, כלומר אין להן שום מקום לקבוע מחירים – זו הסיבה שהרווח השולי שווה לעלות השולית. שווקים תחרותיים לחלוטין מוגדרים על ידי מוצר הומוגני, מוכרים רבים עם נתח שוק נמוך וללא שום חסמי כניסה או יציאה. חברות אלו אינן מסוגלות להבדיל בין המוצרים שלהן, ולקוחותיהן יש מידע מדויק ביותר.

רוב השווקים נמצאים אי שם בין תחרות מושלמת למונופול. לדוגמא, שוק המשקאות הקלים, הנשלטים על ידי קוקה קולה ופפסי, יכול להיחשב אוליגופול, שם כמה חברות גדולות חולשות על מרבית השוק. שוק העגבניות יכול להיחשב צעד או שניים מעל תחרות מושלמת. אחרי הכל, יש אנשים שמוכנים לשלם יותר עבור עגבניות אורגניות, ואילו אחרים מסתכלים רק על המחיר.